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Quand ils sont à l'étranger, pour vacances ou affaires, les Français sont nombreux à se connecter sur les sites médias français pour rester en contact avec l'actu de leur pays. Mais ils ne sont pas les seuls. Un pourcentage important du public des sites de médias français vient de l'étranger, selon une étude publiée par comScore. "Or, il ne s'agit pas d'expatriés ou de voyageurs puisque nous recrutons des locaux", explique Delphine Gatignol, responsable du développement pour la France. ComsCore, spécialiste de la mesure de l'audience des sites Internet, note toutefois que l'étude a porté sur le mois d'avril 2007 et que les élections présidentielles ont sans doute eu un impact.
La proportion de trafic international varie beaucoup selon les sites : supérieure à 60% pour les radios, à 50% pour les télévisions et entre 20% et 40% pour les sites des journaux de presse écrite. Grâce notamment à Eurosport et à ses déclinaisons à l'étranger, le trafic international représente 51% de l'audience du groupe TF1, soit 5,2 millions visiteurs uniques. La proportion est de 54% avec 751.000 visiteurs pour TV5.org. France Télévisions réalise 44% de son audience avec ses visiteurs étrangers (1,76 million) et le Groupe M6, 24% (1,5 million), selon l'étude de comsCore.
Impact de la langue
Les sites de journaux français sont proportionnellement moins consultés depuis l'étranger : Le Figaro devance d'une courte tête Le Monde avec 41% de visiteurs étrangers contre 40% pour ce dernier. LExpansion.com est troisième puis suivent Libération, L'Express et La Tribune. En queue de peloton, l'Humanité et Le Parisien dont seuls 17% et 18% des visiteurs uniques sont hors de France. A titre de comparaison, l'étude note que 70% de l'audience des sites anglo-saxons The Independent ou le Daily mail provient de l'étranger. La langue est évidemment un facteur décisif.
Quant aux radios, "8 des 9 sites de radios françaises étudiées attirent 20% de leur trafic web en dehors du pays", souligne comsCore. RFI arrive logiquement en tête avec 66% de son audience hors de France puis suivent NRJ.fr (45%)grâce à ses déclinaisons locales comme en Suède ou en Finlande, radiofrance.fr (36%). Europe1.fr ne compte qu'à peine un quart d'auditeurs étrangers.
Le rayonnement des sites français semble assuré mais d'où viennent ces beautiful readers ? Massivement d'Europe puis d'Afrique et du Moyen-Orient et en enfin d'Amérique du Nord, selon comsCore.
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