Un Jasmin au goût amer pour Axel Ganz

Jasmin, l'hebdomadaire féminin lancé par Axel Ganz en octobre 2006 © DR

Axel Ganz voulait faire de Jasmin un magazine "pour les femmes qui n'ont pas encore trouvé leur hebdo". Mais neuf mois après son lancement, l'ancien patron de Prisma jette l'éponge. "J'ai constaté qu'il n'y avait pas de perspective pour rentabiliser cet investissement", explique-t-il au Figaro, rappelant que le projet a coûté 20 millions d'euros à ses actionnaires. Car le patron de presse visait une diffusion de 300.000 exemplaires. Or, l'hebdomadaire, lancé à 230.000 exemplaires, a vu sa diffusion baisser pour s'établir "à 100.000 exemplaires en moyenne au cours du premier semestre 2007, malgré les deux relances" du titre, a indiqué Axel Ganz. "La diffusion n'a pas été un succès."

Le fondateur du titre a donc pris la décision d'arrêter le magazine il y a quelques jours. Dernier numéro le 12 août. Il "n'y a pas de marché. La presse féminine est plus polarisée que nous pensions, avec d'un côté les titres grand public et de l'autre les titres sélectifs. Au milieu, il n'y a pas de potentiel", a expliqué Axel Ganz. Selon lui, Jasmin n'a "pas eu le temps de s'installer", d'autant que "les femmes ont moins de temps" pour lire un nouveau magazine.