La pub sur le Web en pleine forme

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Comment la publicité sur Internet se porte-t-elle? Mieux que bien. Plus de 1,2 milliard d'euros ont en effet été investis en publicité sur le Web au premier semestre en France, soit 40% de plus sur la même période un an plus tôt, selon un bilan présenté ce mardi par les professionnels du secteur. "Internet a enregistré la plus forte progression parmi tous les médias" qui accueillent de la publicité, explique le directeur marketing du pôle investissements publicitaires de l'institut d'études TNS Media Intelligence.
 
La publicité sur Internet représentait ce dernier semestre 10,8% du marché publicitaire en France, soit près de 3 points de plus que l'an dernier à la même époque. Les investissements qu'elle génère lui donnent désormais une importance quasi-équivalente à celle de la publicité extérieure (affichage), révèle l'étude.
 
500.000 euros par campagne
 
Les raisons de ce succès? Internet parvient tout d'abord à séduire toujours plus d'annonceurs. Le Web français en comptait près de 2.500 au premier semestre, contre environ 1.500 un an plus tôt. Sur les cent plus gros annonceurs en France, 97% sont actifs sur Internet. Consacrant un budget moyen de près de 500.000 euros à une e-campagne, ces annonceurs, qui étaient historiquement ceux des télécoms et du tourisme, viennent désormais de tous les secteurs, avec par exemple une forte progression de la présence de la grande distribution, des produits financiers et assurances et de l'automobile.
 
La SNCF reste le premier annonceur sur le Web, suivi de eBay et France Télécom (qui vante son site alapage.com). Près de 50% des investissements publicitaires sont réalisés sur les moteurs de recherche et les portails de fournisseurs d'accès internet. Dans ce tableau manquent toutefois les liens sponsorisés, dont les investissements, massifs mais plus difficiles à évaluer (l'annonceur paie au nombre de clics générés). Ils devraient prochainement être comptabilisés. Les régies publicitaires sur Internet travaillent également à améliorer la qualité des publicités sur ce support, parfois trop intrusives au goût des internautes. Les fenêtres "pop up", qui surgissent sur les écrans, sont par exemple déjà bannies de certains sites.

Avec agences