Deux nouveaux quotidiens sportifs sur le ring

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Ce ne sera pas chacun pour sa peau, mais plutôt du 2 contre 1. Depuis ce matin, L'Equipe doit faire face à un vrai nouveau concurrent, et un autre censé étouffer rapidement ce concurrent. Car dans les kiosques, les amateurs de quotidiens sportifs ont désormais le choix en France, pour la première depuis 20 ans, entre L'Equipe, Aujourd'hui Sport, Le 10 Sport.
 
A ma gauche : Le 10 Sport. Derrière ce projet, Michel Moulin et le groupe Next RadioTV, qui regroupe RMC et les antennes télé et radio de BFM. Une vraie déclaration de guerre à L'Equipe, mais surtout au groupe Amaury, qui édite le quotidien. Le 10 Sport tire son nom du maillot numéro 10 des équipes de football. De format tabloïd, tout en couleurs, il sera vendu sept jours sur sept pour un prix de 50 centimes d'euro et comportera 24 pages, dont quatre de publicité. La rédaction, composée d'une vingtaine de personnes, en confectionnera 8, les 12 autres étant réalisées par l'agence RMC Sport. Le journal sera axé au deux-tiers sur le football, le reste étant réparti  entre le rugby, l'omnisport et les courses hippiques. L'ancien joueur de rugby, Fabien Galthié, et l'ancien footballeur Daniel Bravo joueront les éditorialistes. Le 10 Sport veut être un journal "joyeux" et "crédible" qui sera le lieu de  la "polémique positive" et s'intéressera aussi bien au sport amateur qu'au sport professionnel, explique Michel Moulin.
 
Un 4^e quotidien en janvier
 
A ma droite : Aujourd'hui Sport. Dès l'annonce du lancement du 10 Sport, Amaury a sonné la révolte, en révélant qu'il travaillait lui aussi sur un nouveau quotidien sportif, dont l'élaboration est confiée au directeur général du Parisien, Jean Hornain. Aujourd'hui Sport, en référence à son "cousin" Aujourd'hui en France, est également de format tabloïd et tout en couleurs. Il est lui aussi diffusé sept jours sur sept, au même prix de 50 centimes d'euros. Il comporte aussi 24 pages, dont trois à quatre de publicité, réalisées par une rédaction de 35 journalistes. Le commentateur Pierre Ménès et l'ancien footballeur, Emmanuel Petit, font partie des chroniqueurs. Le journal est centré au trois-quarts sur le football, le quart restant étant consacré aux autres sports et aux courses. "On espère être coup de poing, informatif, interactif, compact", explique-t-on chez Amaury.
 
Michel Moulin compte vendre 250.000 à 300.000 exemplaires du 10 Sport lundi, puis 120.000 à 150.000 par la suite. Il espère atteindre la rentabilité "dès les premiers mois", avec un budget de 20 millions d'euros. Pour sa part, le groupe Amaury se fixe comme objectif de vendre environ 70.000 exemplaires dans les premières semaines, sans dévoiler le budget, ni les objectifs de rentabilité. Mais Jean Hornain se montre sceptique sur la co-existence de trois quotidiens sportifs sur le marché français. Une concurrence qui sera encore exacerbée par l'arrivée en janvier d'un quatrième quotidien : Le Foot, consacré au ballon rond, lancé par l'éditeur Robert Lafont au prix de 60 centimes d'euro.
 
D'après agence