Le Journal du Dimanche bientôt vendu le samedi

Kiosque à journaux à Paris © TF1/LCI

Le Journal du Dimanche vendu dès le samedi. Un comble ? Pas vraiment. Le directeur de la rédaction Christian de Villeneuve, a annoncé mardi lors d'une conférence de presse que le JDD publierait une première édition dès le samedi midi à Paris, en région parisienne et dans certaines villes de province (Lille, Lyon, Marseille, Rouen, Caen, Rennes, Deauville, Nice, Bordeaux, Tours et Toulouse) à compter du 7 mars.
 
Cette nouvelle édition sera simplement baptisée "Journal du Dimanche première édition", car "c'est un journal du week-end" et qu'en période de test "on ne joue pas avec les logos", a précisé Christian de Villeneuve. Le lendemain matin, le Journal du Dimanche sera disponible, comme actuellement, partout en France. Les articles portant sur l'information chaude (sport, faits divers... soit 10 à 15 pages), ainsi que la Une, seront réactualisés entre les deux éditions en fonction de l'actualité. Les pages magazine (cinéma, loisirs, grands reportages...) seront les mêmes.
 
Etre présent dans les grandes surface
 
L'idée est d'attirer de nouveaux acheteurs qui n'ont pas les mêmes habitudes de consommation, en leur permettant de trouver plus facilement le journal. "L'achat le dimanche est un rituel pour un grand nombre de nos lecteurs. Pour ceux-là, rien ne changera. Mais certains doivent être très motivés pour trouver un kiosque ouvert ce jour-là", a expliqué Christian de Villeneuve. "Aujourd'hui, le JDD fait l'essentiel de ses ventes pendant quatre heures le dimanche et sur un réseau de vente atrophié de 40 à 60%", a-t-il ajouté, affirmant que la majorité des lecteurs devaient faire "plus d'un kilomètre pour le trouver", selon les études menées par le journal.
 
La diffusion le samedi va notamment permettre au JDD d'être présent dans les grandes surfaces. Sans vouloir donner d'objectif d'augmentation des ventes, le directeur a estimé que cette initiative allait "très fortement renforcer la diffusion du JDD, et contribuer à l'équilibre financier du titre". L'édition du samedi sera testée jusqu'au 27 juin. Si les résultats sont positifs, elle sera généralisée sur l'ensemble du territoire. Parallèlement, le titre va développer une politique de portage à domicile.
 
Depuis six mois, le JDD a engagé une "relance globale" du titre, avec une modernisation de la Une et de la maquette du journal, de nouvelles rubriques et l'arrivée de nouvelles signatures. "Nous allons continuer l'effort rédactionnel, avec une politique de scoops, d'exclusivités, de grandes enquêtes", a indiqué Christian de Villeneuve. La diffusion France payée du JDD a reculé de 0,56% en 2008, à 262.086 exemplaires. Le titre réalise environ 38% de sa diffusion en région parisienne.

(D'après agence)