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© INTERNELa lutte contre l'insécurité peut donner des idées. Même à ceux qu'on n'attendait pas sur ce terrain. Jusque là rendu célèbre par ses efficaces sous-vêtements, Damart semble décidé à étendre sa protection des personnes au delà du simple froid. La société de Roubaix a envoyé fin juin à certaines de ses clientes un courrier ventant les mérites... d'une assurance "Protection Agression".
L'accroche de la lettre permet aux habitués des fameux tricots de corps d'oublier un instant les frimas de l'hiver : "La montée de l'insécurité vous inquiète ? Cette lettre va vous intéresser !" Même si "résoudre les problèmes de la délinquance n'est pas de notre ressort" prévient Damart dans son courrier, c'est bien la société qui a conçu cette originale campagne de promotion en collaboration avec Aon Assurances, le 2ème groupe mondial de conseil et de courtage en assurances.
Médiatisée mercredi par l'hebdomadaire satirique Charlie Hebdo qui reproduit en partie ce courrier, cette opération ne fait pas l'objet d'une grande publicité de la part de la société Damart. Contactée, elle n'a pas souhaité communiquer sur cette assurance "Protection Agression" avant la mi-août. Une discrétion qui s'explique peut-être par la volonté d'attendre les premiers retours du mailing. "Ce produit est en phase de test. Il n'est qu'un contrat d'assurances parmi d'autres proposés" insiste le responsable marketing d'Aon Assurances.
Autre précision apportée vendredi, le courrier n'est pas destiné à l'ensemble du fichier clients de Damart mais à "un échantillon aléaotoire de quelques milliers de personnes", affirme-t-il. Précisant qu'aucune souscription n'a encore été signée, il estime qu'il est "trop tôt" pour tirer les conclusions de cette expérience. "C'est une première" reconnaît-il, soucieux toutefois de ne pas communiquer à la place de Damart sur le contenu exact de cette assurance contre l'insécurité.
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