Un maillot qui vaut de l'or

Le maillot Adidas des Bleus pour l'Euro 2008

La France va disputer son dernier Euro en Adidas. Jusqu'au 31 décembre 2010, la Fédération Française de Football restera fidèle à Adidas. Mais dès le 1er janvier 2011, le maillot des Bleus va boxer dans la catégorie des lourds : en signant avec Nike, la FFF va augmenter de plus de 300% les revenus tirés de sa tunique étoilée, valorisée à seulement 10 millions d'euros en 2004.  Le maillot de l'équipe de France est le plus cher de la planète football après le contrat record signé le 22 février par la FFF avec l'équipementier américain qui lui  rapportera 42,6 millions d'euros annuels sur la période 2011-2018. Pour Nike, l'acquisition des Bleus représente un coup de maître et une  pierre de plus dans le jardin de son grand concurrent Adidas, partenaire  historique de la France depuis 1972 et avec qui il mène une lutte acharnée pour la place de N.1 mondial du marché du football.

Les chiffres donnent le vertige. Nike versera 320 millions d'euros sur sept  saisons et demie, plus une dotation en équipements de 2,5 millions d'euros par  an et des primes de résultats lors des grandes compétitions internationales. La  FFF, qui organisait pour la première fois un appel d'offres pour son maillot, a  habilement joué sur la rivalité exacerbée entre Nike et Adidas.
A titre de comparaison, l'Angleterre ne perçoit "qu'environ" 30 millions  d'euros d'Umbro, selon diverses sources, l'Italie (Puma) et le Brésil (Nike) 13  millions d'euros. Quant à l'Allemagne, sa Fédération a reconduit son contrat avec Adidas  contre 20 millions d'euros, malgré la surenchère de Nike, qui était prêt à  dépenser une fortune pour acquérir le maillot des triples champions du monde et  d'Europe.

Même si la France pèse trois fois moins que son rival germanique en termes  de maillots vendus (500.000 maillots en 2006 contre 1,5 million pour la  NationalMannschaft), le basculement dans son giron de l'équipe de France,  sélection la plus performante sur les dix dernières années (vainqueur du  Mondial-98 et de l'Euro-2000, finaliste du Mondial-2006), prend une dimension  plus que symbolique. Pour le moment, les chiffres d'affaires football des deux firmes sont très  proches (environ 1,25 milliard d'euros), mais Nike peut espérer dépasser Adidas  à l'horizon 2014, date de la Coupe du monde au Brésil, pour asseoir encore un  peu plus sa suprématie sur le marché mondial des équipementiers. Ce contrat vient également au meilleur moment pour la FFF, engagée depuis  2005 dans une politique d'assainissement des comptes et qui a présenté, en  décembre, des résultats positifs pour la deuxième année d'affilée (1,1 M d'euros  en 2005-06, 9,969 M d'euros en 2006-07).

D'après agence