L'UMP achète le mot-clé "perquisition"

"Perquisition" : achat de mot-clé par l'UMP (10/09/2010) © TF1/LCI

"Perquisition" : le mot, appliqué à une visite de la police au siège parisien de l'UMP dans le cadre de l'affaire Bettencourt, avait fait bondir en septembre dernier Eric Cesari, le directeur général du parti majoritaire. Et le parti, particulièrement actif sur les réseaux sociaux, avait multiplié les messages à divers journalistes pour essayer de rectifier le tir. Pas question d'utiliser ce terme, pourtant inscrit dans une des premières dépêches d'agence annonçant l'opération de police : il ne s'agissait "pas d'une perquisition" mais d'une "demande de renseignement sur instruction du procureur de la République, effectuée dans le cadre d'une des enquêtes préliminaires menées par le procureur de Nanterre, Philippe Courroye", avait insisté l'UMP sur son compte Twitter, citant une dépêche corrective. Eric Cesari avait notamment expliqué que les policiers, restés une heure et demie, cherchaient "la correspondance entre M. Woerth et Patrice de Maistre", le gestionnaire de fortune de Liliane Bettencourt. Lors de leur visite, ils avaient consulté "toutes les archives" et "n'avaient rien pris".

Après l'opération elle-même et les mises au point de l'UMP, vient le temps de la contre-offensive - et elle se fait, une fois de plus, par le biais du web et de l'achat d'un mot-clé : si vous tapez le mot "perquisition" dans Google, vous pourrez constater vous-même la présence d'un lien commercial renvoyant sur le site de l'UMP. "A partir du moment où, en terme de communication, vous ne voulez pas laisser un mot utilisé à tort, vous déployez tous les moyens", y compris l'achat d'un mot-clé au principal moteur de recherche sur internet, a-t-on expliqué à l'UMP.

"L'UMP pas perquisitionnée"

Résultat : à la requête "perquisition" sur Google répond désormais l'affichage en tête de page d'un lien proclamant "l'UMP pas perquisitionnée", avec un renvoi sur le site du parti et l'explication suivante: "L'UMP a juste répondu à une demande du procureur de la République". Et dans une vidéo mise en ligne, Eric Césari explique à nouveau que les trois enquêteurs de la brigade financière venus consulter les archives de l'UMP mercredi après-midi avaient "sollicité un rendez-vous" pour ce "transport d'enquêteurs" ordonné par le parquet de Nanterre.

Selon l'UMP, le coût d'une telle opération de communication via Google n'est "pas très significatif". Ce que confirme un spécialiste du référencement, en faisant remarquer que le terme "perquisition" est peu recherché sur la toile ("personne n'en a à vendre!") et qu'il y a peu de risques de concurrence. "L'achat du mot-clé en lui-même ne coûte rien", poursuit ce spécialiste, "on ne paie qu'à partir du moment où il y a du trafic et des clics". "Or le sujet risque de ne pas passionner... à moins que le PS demande à ses adhérents de se précipiter sur ce lien", ironise-t-il.