La "Déroute", un faux catalogue pour "vendre" la cité

Le catalogue pastiche a été imprimé à 6 000 exemplaires © DR

C'est tout comme dans un vrai catalogue de vente par correspondance. Le poids déjà, un "pavé" de 1 236 pages de près de deux kilos. Le format et la présentation graphique aussi. Et puis forcément le "beau gosse" en couv' pour attirer le chaland. "La Déroute", catalogue pastiche, ressemble à s'y méprendre à son "frère jumeau" de La Redoute, leader français de la vente par correspondance. Sauf que les mannequins sont de "vrais gens" et qu'ils ne vendent pas des vêtements mais leur quartier réputé difficile, celui d'Empalot, à Toulouse.

A l'origine de cette parodie, en vente dans toutes les librairies au prix de 14 euros, l'association toulousaine "Entrez sans frapper". Le but est "d'améliorer le regard que l'on porte sur les quartiers", explique sa directrice Isabelle Tardiglio. "La Déroute" a été réalisé par l'artiste-plasticien Nicolas Simarik. "Les médias mettent l'accent sur les choses négatives dans les quartiers. On parle essentiellement des voitures brûlées, des violences. Très rarement de ses habitants au quotidien. Avec ce pavé d'images, on a voulu mettre l'accent sur les choses positives", dit le jeune homme de 29 ans.

"Un titre clin d'œil"

Quelques 600 personnes ont posé pour ce catalogue, des vieux, des jeunes, des petits, des gros, des beaux, des moches, il n'y a pas eu de casting. Tous sont photographiés ans leur cadre de vie habituel à la manière des mannequins de La Redoute. "C'est une oeuvre d'art collective, un véritable projet artistique plein de subtilités, créateur de lien social", explique Nicolas Simarik. Sur chaque page un petit slogan. Par exemple : "sourire sans complexes, le meilleur des prétextes" pour la page où pose une ado euphorique ou encore "joyeuse et exemplaire" pour celle d'une grand-mère en casquette.

"Le titre est un clin d'œil, explique Nicolas Simarik, au catalogue bien sûr mais au-delà de ça avec cet anagramme on veut aussi dire que la société est en déroute avec des hommes politiques en fuite, ce ne sont pas ses habitants qui le sont. Attention, ce n'est en aucun cas une critique de La Redoute. On s'est vraiment servi de ce support connu de tous pour mettre en valeur la vie quotidienne de notre quartier et rectifier les préjugés."

Pour feuilleter virtuellement les pages de ce catalogue, il faut cliquer ici !