Le charme numérique ne paie plus

Par Jean-Philippe BAY , le 11 décembre 2000 à 00h00

On croyait que le charme était la meilleure recette pour gagner sur l’Internet, la division par deux du budget consacré au net par Playboy sonne comme une douche froide pour les parties chaudes du Web.

Il ne faut pas se le cacher sur le net comme dans la presse magazine, le charme et la pornographie sont généralement de bons vecteurs d'audience. D'après les chiffres de MMXI, les sites pour adultes représentent pas moins de 9 millions de visiteurs uniques au mois d'octobre en Europe (France, Allemagne, UK, Danemark). Et pourtant, Playboy, l'un des magazines de charme emblématiques, a beaucoup de mal à rentabiliser son activité sur le net. Ainsi, la société a annoncé la division par deux de ses investissements sur la toile.

Profusion et concurrence

Les raisons de ce manque de résultats financiers tiennent en deux mots : profusion et concurrence. La profusion de sites pornographiques a morcelé l'audience. La plupart des sites ne dépassent pas le million de connexions uniques par mois pour les meilleurs, difficile dans ces conditions de rassembler assez de clients pour rentabiliser une activité commerciale. D'autre part, la concurrence est rude, surtout pour des sites tels que Playboy qui visent une qualité de contenu élevée. Playboy, contrairement à la plupart des sites pour adulte, ne peut se permettre de passer outre les droits d'auteurs en matière de photographie. Encore une preuve, s'il en fallait que le Net, même charmant, manque toujours de modèle économique valable.

Par Jean-Philippe BAY le 11 décembre 2000 à 00:00

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