Un milliard d'e-pub (et moi et moi !)

Cette étude, la troisième du nom, évalue le montant exact des revenus publicitaires sur internet, déclarés et certifiés par les régies, à 1,209 milliard de francs (0,18 mds EUR) en 2000. Ce chiffre, précisent ses auteurs, représente une croissance du marché publicitaire sur la Toile de 134% par rapport au montant des revenus bruts, de 1999. IAB et PwC indiquent avoir mesuré, pour la première fois en net l'an dernier, les investissements de manière à "rendre compte, de façon plus fidèle de la réalité et de la diversité du média Internet". De fait, les revenus publicitaires nets correspondent au tarif effectivement appliqué par l'annonceur après remise et avant déduction de l'éventuelle commission d'agence ou de régie.

 Les deux premiers secteurs annonceurs en 2000, précise l'étude, ont été ceux des nouveaux médias (32% du total) et de la vente par correspondance (15%). Viennent ensuite le secteur bancaire (11%), les acteurs du voyage, du tourisme et des transports (5%) et les télécoms (4%). Toutefois, au-delà de ce palmarès, l'ensemble des 46 secteurs économiques répertoriés ont investi dans l'e-pub l'an dernier. Avec 76,7% du marché de l'e-pub, le bandeau est resté le format publicitaire le plus utilisé, aux côtés du parrainage, de l'e-mail ou du publi-rédactionnel.