DataPlay, le disque qui a pensé à tout ?

En janvier 2001, au Consumer Electronic Show, grande messe mondiale des nouvelles technologies, le disque DataPlay avait déjà fait parler de lui, en remportant le "prix du meilleur produit". Ce minuscule disque, de la taille d'une pièce de 50 centimes d'euro, qui peut contenir 500 MB de données, cinq heures de musique format CD ou onze de MP3, semblait à beaucoup le média de l'avenir. Pour lui donner toutes les chances de le devenir, Dataplay a pris le temps de le sortir : il vient d'être annoncé officiellement pour le mois de mai.

Dans le monde impitoyable des supports multimédia, il ne suffit pas d'être petit, maniable et de forte capacité pour réussir. Il faut surtout être souple, universel, savoir attirer le public sans effrayer les éditeurs, méfiants vis à vis de nouveaux supports pour le piratage.

Soutiens en pagaille

Dataplay a donc bien préparé la sortie de son produit. Il s'est d'abord assuré le soutien de quatre des acteurs principaux du marché du disque (EMI, Universal, BMG et Zomba), d'un grand éditeur de livres électroniques et d'une belle brochette de fabricants (dont Samsung et Toshiba), qui sortiront dès le mois de mai des lecteurs MP3 compatibles avec ce nouveau disque. D'ici la fin de l'année, 300 albums seront disponibles sous ce format.

Il a ensuite préparé son "universalité" : en signant avec des constructeurs d'appareils audio, mais aussi de caméras et d'appareils photo numériques ou d'ordinateurs de poches, Dataplay offre une chance supplémentaire à son support : s'il peut servir dans tout type de machine, il a de plus fortes chances d'être adopté.

Protégé

Enfin, il a essayé de combiner souplesse et sécurité. Une fois plein, un disque ne pourra être effacé. En outre, si l'on peut faire passer n'importe quelle donnée vers le lecteur, on ne pourra pas transférer ces données sur un ordinateur si l'on en est pas propriétaire. En d'autres termes, Dataplay autorise la copie personnelle sans permettre la diffusion pirates d'œuvres protégées.

Il faut ajouter à cela un plan marketing bien pensé : Dataplay a déjà quelques idées quant à l'utilisation de ses 500 MB. Grâce à un nouveau système de compression, on pourra y entrer cinq heures de musique. La compagnie propose donc aux maisons de disques d'ajouter à leurs albums des vidéos et autres bonus, parmi lesquels des extraits d'autres albums disponibles. Si l'acheteur est intéressé par ceux-ci, il se connectera sur Internet et les débloquera, se retrouvant avec deux, trois ou quatre albums sur le même disque. Pourquoi pas… Le prix moyen d'un Dataplay devrait être de 11€. Celui des lecteurs, entre 340 et 420€. Son succès, seul le public en décidera.