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© INTERNEPersonne ne niera la grande expérience de Nintendo dans les jeux vidéos, secteur dont il est un des pionniers. Mario Bros, Donkey Kong, Zelda, les Pokémon… Ses personnages sont de véritables icônes, parfois aussi vieilles que les premières consoles. Mais ils portent également une tare, qui commence à peser sur la firme : ils sont généralement considérés comme des jeux pour enfants.
Nouveau public
La Nintendo 64 en a souffert, étouffée par une Playstation qui l'a distancée sur un nouveau public. A l'heure où les jeux ultra réalistes (simulations sportives, first person shoot ou jeux de rôle) sont les plus prisés par un public vieillissant, Nintendo semble souffrir de ce déficit d'image auprès de ces nouvelles cibles que sont les adolescents et les jeunes adultes. Et à l'heure où ses concurrents Sony et Microsoft misent un maximum sur ce marché, le doyen a compris qu'il était temps de remodeler son image.
Marketing "branché"
Certes, Mario, Luigi et consorts sont encore là pour accompagner la Gamecube. Mais Nintendo a décidé de revoir sa stratégie. Tout d'abord, en adoptant un marketing massif, tel que l'a inventé Sony en 1994 pour la Playstation. Comme pour la PS2, comme pour la Xbox, la sortie de la Gamecube a été précédée d'une vaste campagne de communication, incluant grande fête dans un restaurant ultra-branché du Centre Pompidou et des tournées de démonstration en province. La campagne publicitaire a elle aussi été importante, et marche sur les pas de Sony : images décalées, angles excessifs, imagerie trash (la réalisation a été confiée au studio BUF, chargé des effets spéciaux de Fight Club, entre autres)…
Pour Jean-Charles Daguinot, rédacteur en chef de la rubrique console à Gamekult.com, "Nintendo essaie de reconquérir son public des débuts, qui a vieilli et s'est tourné vers ses concurrents". Chez Infogrames France, Stéphane Cormier n'est pas d'accord : "Nintendo ne cherche pas à élargir sa cible, sans quoi ils auraient fait comme Sony et Microsoft : intégrer un lecteur DVD vidéo dans la Gamecube". L'éditeur français distribue plusieurs jeux (Super Monkey Ball, Sonic Adventure 2…) et en développe d'autres pour la console de Nintendo. Pour Stéphane Cormier, "Nintendo garde avec la Gamecube sa ligne éditoriale : faire plaisir aux joueurs. Sa console n'a que cet objectif : optimiser le plaisir du jeu". Super Monkey Ball, estime-t-il, a beau avoir un aspect enfantin, il peut intéresser toutes les franges du public.
Des jeux plus riches
Car c'est un point sur lequel insistent, à juste titre, nombre de fans de la console : ce n'est pas parce qu'un jeu a un aspect enfantin qu'il n'est pas digne d'intérêt. Sur
jeuxcity.com, Pierre Gaultier dénonce cet amalgame en comparant les jeux vidéos au cinéma. Certains films d'animation ne sont-ils pas de plus grands films que des films d'actions "réalistes" hollywoodiens ? Mario a beau avoir un gros nez et une salopette ridicule, les jeux dont il est le héros sont souvent bien plus fins que de nombreux Quake-like.
