Google s'attaque à la France

Alors que le marché de l'Internet en France est toujours dans l'expectative, les investisseurs ont enfin une bonne nouvelle à se mettre sous la dent : le moteur de recherche américain Google a annoncé mercredi l'ouverture d'une filiale en France destinée à accueillir sa régie publicitaire dans ce pays.

L'attractivité de l'Internet Français

"La France est un très grand marché et une réelle opportunité", a souligné son jeune PDG Sergey Brin (28 ans). Google France, qui démarre avec une équipe réduite d'une demi-douzaine de personnes, sera rentable dans 3 mois, a-t-il assuré. Aux Etats-Unis, les recettes publicitaires représentent plus de la moitié du chiffre d'affaires de Google, selon lui.  "Plus de la moitié des 150 millions de requêtes quotidiennes sur Google sont traitées hors des Etats-Unis", a fait valoir Franck Poisson, nouveau directeur commercial de Google France. L'intérêt des annonceurs français est vif, selon lui. "Je suis plutôt en train d'éteindre le feu que de faire de la prospection", a-t-il affirmé.
Fort de ses 51,4% de parts de marché parmi les moteurs de recherche en France (selon le palmarès Xiti du mois de mai), Google compte d'ores et déjà Renault, Peugeot, Voyages-SNCF, Kelkoo, Sofinco, AVIS, AXA ou DHL parmi ses annonceurs.

Ce positionnement stratégique tombe dans une période critique pour Google : son contrat avec Yahoo se termine à la fin du mois de Juin, le portail leader de l'Internet qui draine des millions d'internautes à travers le monde a mis en concurrence son actuel moteur de recherche -Google- avec trois autres challengers. L'issu de la bataille sera lourde de conséquences pour l'avenir de l'outil de recherche préféré des français.

Le moteur de recherche offrait déjà depuis septembre aux annonceurs français la possibilité de publier des messages au format texte sur ses pages mais cette phase de test avait été confiée au leader mondial de la publicité sur internet, l'américain DoubleClick.