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© INTERNEtf1.fr : Ces dernières semaines, Apple a procédé a une refonte de ses gammes. Mais surtout, le prix de vos produits a sensiblement baissé. Quelle a été la motivation de cette baisse ?
Jean-René Cazeneuve : Notre logiciel système, Mac OS X, est sorti il y a deux ans. Nous estimons qu'il est désormais un produit mur : l'offre logicielle, notamment, est désormais plus que complète. Sur le matériel, nous faisons le même constat. La valeur d'usage de nos produits pour l'utilisateur est donc aujourd'hui pleine. L'une des rares barrières restait le prix, c'est pourquoi nous avons décidé de les baisser. Cette baisse des prix s'est faite sur toutes nos gammes et est accompagnée d'améliorations techniques et de l'intégration de nouvelles technologies. Il y a eu un double mouvement.
Les prix européens semblent s'être alignés sur les prix américains…
Il y a toujours un surcoût dû à la localisation. Mais nous nous efforçons de le réduire. Et nous profitons actuellement de la force de l'euro face au dollar.
Vos ordinateurs restent plus chers que les PC…
Si l'on prend en compte les écrans plats, cet écart se réduit. Mais dans l'absolu, comparer le prix d'un ordinateur Apple à celui d'un PC ne veut pas dire grand chose. Si vous ne voulez un ordinateur que pour surfer et utiliser des traitements de textes, oui, l'Apple est cher. Mais si vous voulez un ordinateur intégrant par défaut les meilleures technologies (FireWire, Airport Extrême, graveur de DVD) et une offre logicielle complète, l'ordinateur Apple devient très compétitif.
Alors que traditionnellement, les annonces étaient réservées aux "keynotes" de Steve Jobs, on vous a vu ces dernières semaines multiplier les annonces sur une courte période. Est-ce un changement radical de stratégie amené à perdurer ?
Oui. Car malgré la morosité du secteur et malgré le contexte économique difficile, nous continuons à investir et à augmenter notre budget 'Recherche & Développement". Nous allons donc continuer à innover, et donc à annoncer beaucoup dans les mois à venir. Mais il faut aussi noter que le marché à tendance à aller plus vite, et il nous faut rester réactif à l'évolution du prix des composants, aux écoulements de stocks… et à la plus grande réactivité de la concurrence. C'est bon signe : nous gardons le rôle d'animateurs.
