Google change, les cybermarchands paniquent

Aujourd'hui, pour faire fonctionner un commerce en ligne, il est essentiel d'être bien placé dans les résultats des moteurs de recherche, et plus particulièrement dans ceux de Google. Les cybermarchands prêtent donc une attention toute particulière à l'évolution de leur classement et aux changement qui interviennent régulièrement dans Google.

Le moteur de recherche, en plus d'un rafraîchissement quotidien, modifie en effet plusieurs fois par an les algorithmes qui lui permettent de classer ses résultats avec le plus de pertinence possible. Ces changements ont été baptisés "Google Dance", une expression qui illustre le manège qui se joue entre Google et les sites mal intentionnés (principalement des sites pornographiques) qui essayent d'abuser de son système.

Dégringolade

La dernière Google Dance date du 16 Novembre. Google n'a pas expliqué en quoi elle consistait, mais elle a fait aussitôt parler d'elle. Soudainement, des centaines de sites marchands ont vu leur position dégringoler, se retrouvant 300èmes sur une recherche où ils étaient auparavant dans les dix premiers.

Les sites d'e-commerce sont donc furieux et le font savoir sur les nombreux forums consacrés à Google, où s'entretiennent les spéculations sur les modifications apportées à l'algorithme et les raisons pour lesquelles le moteur de recherche les a adoptées.

Pour favoriser la pub ?

La plus tenace des rumeurs concerne AdWords, le service publicitaire de Google. Afin de favoriser les clicks sur des liens sponsorisés, le moteur se serait débrouillé pour faire disparaître les sites de commerce de la tête des résultats. Mais elle semble de moins en moins probable. Non seulement il n'est pas dans l'intérêt de Google de nuire au –commerce mais, surtout, "les changements ont affecté des sites de tous genre, qu'ils soient ou non commerciaux, en bien et en mal", explique le site spécialisé Search Engine Watch.

Il est plus probable que Google "était fatigué de jouer au chat et à la souris avec des sites mal intentionnés et a changé les règles", peut-on lire sur un autre site spécialisé, Internet search engine database. L'une des modifications apportées consiste en effet à chercher si les mots clefs indiqués par un site sont cohérents et correspondent à son contenu. Or, les sites pornographiques accumulent souvent les mots clefs pour être facilement repérés.