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© INTERNEDésormais, pour écouter de la musique gratuitement, il faudra boire des boissons gazeuses. Prompt à surfer sur le succès d'iTunes, son offre légale de téléchargement, Apple a décidé de s'associer à un géant de la boisson pour gagner plus d'adeptes encore.
Pub choc
Cette semaine, 300 millions de bouteilles de Pepsi ont été livrées, qui font partie du concours lancé par les deux partenaires. Un tiers d'entre elles contient un numéro qui permet de télécharger gratuitement une chanson sur l'iTunes Music Store, Pepsi se chargeant de payer les morceaux. Pour certains analystes, cette opération pourrait permettre à Apple de s'attirer de nombreux nouveaux clients : "grâce à ce concours, ils vont probablement passer de 2 millions à 5 millions de téléchargements hebdomadaires", a estimé l'un d'eux dans USA Today.
Pour assurer le succès de l'opération, Apple et Pepsi ont choisi de diffuser un spot pendant la finale du SuperBowl dimanche, l'un des événements les plus regardés de la télévision américaine. Ils estiment ainsi toucher 90 millions de téléspectateurs, "qui ne s'étaient pour la plupart pas encore intéressés à la musique en ligne". Le spot choisi se veut choc :
il montre une dizaine d'adolescents, qui ont été poursuivis l'été dernier par la RIAA pour avoir téléchargé illégalement de la musique grâce au peer to peer. L'une des ados explique, tout en buvant son Pepsi qu'elle "continuera à télécharger de la musique gratuitement".Recycler les téléchargements ?
Cette publicité, qui colle à l'esprit rebelle d'Apple, ne fait cependant pas l'unanimité. Certains s'inquiètent de l'image de parias qu'elle donne de ces jeunes : "il est terrible de les afficher comme des criminels sur une chaîne nationale pour le plaisir de la provocation et pour vendre des sodas", peut-on lire sur une mailing-list consacrée à la musique en ligne.
D'autres critiquent un système qui ne fera, au final, que renforcer les majors. Downhill Battle, un site activiste, a lancé l'opération "
Tune Recycler". Il propose aux personnes qui auront gagné mais ne sont pas intéressées, d'envoyer le code de leur téléchargement gratuit, qui servira à acheter des morceaux d'artistes indépendants rétribués correctement. Downhill Battle rappelle ainsi que sur un morceau à 99ç, les artistes signés par les majors touchent à peine 10ç, contre près de cinquante pour les indépendants.Ces critiques n'empêcheront probablement pas le succès de l'entreprise, qui est déjà copié. Coca-Cola vient de se lancer dans une aventure similaire avec MusicMatch, un concurrent d'iTunes. La guerre de la musique passera désormais par les boissons gazeuses.
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