iTunes Music Store disponible en France

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Un clip en début de conférence le dit fièrement : "La plus grande histoire de la musique va devenir encore plus grande". Depuis de nombreux mois, Apple entendait confirmer sur le Vieux Continent le succès américain de sa solution payante de musique en ligne, l'iTunes Music Store. Avec le but clairement affiché de continuer à régner en maître sur ce secteur, sur lequel il possède déjà plus de 70% de parts de marché. Apple veut être encore plus gros, et il a su pour cela choisir son terrain.

En Europe, seuls les internautes de trois pays européens ont ainsi droit, dès ce mardi, d'acheter de la musique sur l'iTMS : la France, la Grande-Bretagne et l'Allemagne. Apple a bien fait les choses, et a adapté chacune de ses boutiques au marché qu'elles visent. Sur l'iTunes Music Store français, on peut ainsi acheter des morceaux exclusifs d'Indochine ou Eddy Mitchell, ou accéder à une page spéciale consacrée à Pascal Obispo.

En France, chaque morceau sera vendu à 0,99 euro et les albums à 9,9 €. Contrairement aux Etats-Unis, le prix comprend la TVA : on imagine donc qu'Apple a dû se serrer la ceinture pour pouvoir proposer ce prix.

Pour Steve Jobs, le but est de contrer le piratage : il a ouvertement dénigré, en début de conférence, ses concurrents légaux, Napster et Rhapsody aux Etats-Unis, OD2 et Virgin en Europe. Pour lui, le piratage est un marché, et il compte le battre en proposant un meilleur service : morceaux exclusifs, rapidité du téléchargement, bonne qualité de l'encodage…

L'arrivée de l'iTMS en Europe semble une bonne nouvelle pour beaucoup. Sur place, Pascal Nègre est radieux : "Nous avons négocié globalement au niveau de l'Europe. Pour nous, cela marque l'arrivée de plateformes de plus en plus nombreuses qui proposeront une offre légale, et c'est cela notre objectif". Universal a déjà cédé 50.000 titres, mais voit plus loin : "Nous comptons mettre en ligne tout notre catalogue d'ici la fin de l'année, après quoi nous commencerons à proposer les disques qui n'étaient plus disponibles en CD".

ITunes Music Store arrive en Europe plus d'un an après son lancement américain. Pour Pascal Cagni, président d'Apple Europe, c'est une arrivée "en temps et en heure" : "nous voulions proposer quelque chose d'innovant, d'attractif, d'adapter au marché européen, cela prends du temps", explique-t-il. L'iTunes européen, précise-t-il, sera bel et bien Européen : chaque catalogue, dans chaque pays, sera étoffé localement, au jour le jour. Pour l'heure, il est dans chaque pays de 700.000 titres. Le million pourrait être atteint dans quelques mois. Apple lancera, en octobre, une offre unique pour le reste de l'Europe. Pour l'instant, les trois pays élus suffisent : ils représentent à eux seuls 60% des ventes de disques en Europe. Pour Steve Jobs, l'important reste la domination symbolique : les plus gros sont donc les plus attirants.

Illustration : Steve Jobs à Londres, hier