U2 sponsorise Apple, et vice versa

En juillet dernier, on apprenait que les maquettes du nouvel album de U2 avaient été dérobées dans les studios de la Victorine à Nice, où le groupe finalisait l'enregistrement de son premier disque depuis quatre ans. On ne sait toujours pas qui a volé ces bandes. Mais craignant que celles-ci ne se retrouvent trop vite sur les sites de peer-to-peer, le groupe avait annoncé que si cela arrivait, il mettrait immédiatement l'album en vente sur l'iTunes Music Store. On pensait alors à un réflexe de sauvegarde. Quelques mois plus tard, il semble qu'au contraire, cette déclaration faisait partie d'un plan bien réfléchi.

En effet, aujourd'hui, Apple est partout là où l'on voit U2… et inversement. Même si le vol des bandes n'a donné lieu à aucune fuite majeure, How to dismantle an atomic bomb sera vendu en avant première sur iTunes. C'est déjà le cas pour Vertigo, premier single tiré de l'album, proposé en téléchargement depuis déjà quelques jours alors que le le disque ne sera en magasin que le 8 novembre.

Mais le partenariat qui lie le groupe à l'entreprise ne s'arrête pas là. Le clip de Vertigo a d'abord été visible en exclusivité sur le site d'Apple, et est entièrement calqué sur… les publicités pour l'iPod : les membres de U2 sont des ombres noires sur fond coloré et le micro de Bono est blanc comme les baladeurs. Le clip de Vertigo est d'ailleurs lui-même une publicité : il en a été monté une version de 40 secondes qui fut diffusée pour vendre l'iPod pendant le Superbowl.

Une confirmation de la bonne entente entre U2 et Apple était-elle nécessaire ? Elle est en tout cas arrivé en ce début de semaine : des journalistes américains ont reçu une invitation pour un événement programmé pour le 26 octobre prochain. Leurs hôtes ? Steve Jobs, Bono et The Edge. Les sites de rumeur croient savoir qu'on y découvrira un iPod spécial U2, noir et vendu rempli de toutes les chansons du groupe. Il ne restera plus aux fans q'uà télécharger le nouvel album sur iTunes, et la boucle sera bouclée.