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Sony en a assez. Assez de passer pour un challenger dans le marché de la musique en mouvement alors qu'il a régné sur ce domaine pendant plus d'une décennie. Ce retard que la marque a pris dans la musique en ligne, elle compte le rattraper en 2005… par tous les bouts. Par le biais d'annonces, d'interviews, Sony occupe le terrain.
Il fut question d'un rachat d'Apple. Mais le succès de l'iPod a rendu la pomme trop chère pour une acquisition. La stratégie pourrait désormais consister dans une série d'alliances contre la marque de Cupertino, notamment avec Microsoft. Pour Sony, il faut battre Apple à la fois sur le matériel et sur le format.
Sur le premier point, la firme a promis que d'ici la fin de l'année, elle proposerait des baladeurs mp3 à des prix bien plus abordables que ceux pratiqués par Apple. Elle a dans le même temps annoncé de nouveaux modèles de baladeurs à mémoire flash, dont l'un a la forme d'un mini-CD et l'autre celle d'un iPod Shuffle.
Mais Sony réfléchirait également à un nouveau standard de musique protégée. La firme fait en effet partie, aux côtés de nombreuses autres marques, du consortium Coral, créé pour mettre au point un nouveau système de DRM qui permettrait l'interopérabilité entre les baladeurs. Après avoir ouvert ses machines au mp3 en plus de son format maison (Atrac3), Sony a annoncé que les disques UMD qui allaient fonctionner sur la console portable PSP seraient aux aussi ouverts.
Mais Sony ne compte sans doute pas s'arrêter là. Dans une interview accordée au Figaro, Nobuyuki Idei, président de la marque, explique vouloir trouver un moyen de monétariser l'échange de fichiers : "La protection des droits est primordiale sur le Net", explique-t-il. Mais "elle ne doit pas se faire au détriment du consommateur qui, lui veut pouvoir transférer la musique sur son baladeur ou la copier sur un CD ou encore l'échanger entre amis". A la même rencontre avec la presse, il a précisé sa pensée, en expliquant qu'il faut "pouvoir récupérer de l'argent à chaque transfert. Nous sommes en train d'essayer de développer un système qui le permettra". Le Sony de 2005 s'annonce l'inverse de celui de l'année passée : désormais, la marque joue l'ouverture.
