Ben Laden dans une publicité TV

Ben Laden héros de pub (Young & Rubicam) © Young & Rubicam

La liste des services de locations de DVD en ligne ne cesse de s'allonger. Pour se distinguer, DVD Post et son agence de pub en Belgique, Young & Rubicam, ont décidé de franchir le pas de la provocation. Du sexe, de la violence ? Rien de tout cela. Leur dernier spot télé met en scène Oussama Ben Laden. L'idée ? S'il y a bien une personne sur terre qui n'a pas envie de sortir de chez elle pour aller choisir son film, c'est bien le patron d'Al-Qaïda.

Le clip, assez rudimentaire, n'a pas nécessité de gros moyens. Tourné à l'épaule, dans la rue, il montre un facteur sonnant à la porte d'une maison. A l'intérieur, l'occupant égrène maladroitement quelques notes de piano. Il s'arrête et vient ouvrir : c'est le terroriste saoudien. Bien que son nom ne soit jamais cité, la ressemblance ne fait pas de doute.

Attentat suicide

A l'origine, le film publicitaire ne devait être diffusé que par Internet. La société comptait beaucoup sur le bouche-à-oreille pour faire circuler la promo. Puis, un partenariat a été passé avec plusieurs chaînes de télévision belges, dont RTL-TVI. "La publicité ne sponsorise ni Ben Laden, ni le terrorisme, on ne retient de l'individu que le fait qu'il se terre et ne peut pas quitter sa tanière", explique Nicolas De Bauw de chez Young & Rubicam.

"Ben Laden" n'a pas droit aux heures de grandes écoutes. Il passe en seconde partie de soirée. "Jusqu'à présent, on a vexé personne. Nous avons simplement reçu des réactions d'étonnement pour ce qui est considéré comme un simple gag", assure Nicolas De Bauw. Il faut dire que l'environnement publicitaire est plus trash en Belgique qu'en France.

En France, où DVD Post est apparu sur le marché récemment, il n'est pas prévu de diffuser le film à la télévision. En revanche, il doit arriver très vite dans les boîtes aux lettres de quelques internautes et commencer son parcours viral…

(Image tirée de la publicité / Young and Rubicam)