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Dans quelques mois, les premiers téléphones à disque dur viendront faire de la concurrence aux lecteurs mp3. Mais la musique ne les a pas attendus pour faire des mobiles une nouvelle niche bien confortable : monophoniques, polyphoniques et maintenant hi-fi, les sonneries sont aujourd'hui bien plus qu'un moyen de signaler que quelqu'un cherche à vous joindre. Elles sont un terrain d'expérimentation, un modèle de création, un moyen de différenciation, un business très rentable.
Tout cela, Plurimedia l'a bien compris. Leader dans le domaine des "goodies" sur mobiles, la société vient de lancer en France un label de Hip-Hop / R'n'B dédié à la seule production de sonneries. Comme un label classique, elle signe des artistes, les suit, les produit, et distribue leurs morceaux.
Ces morceaux ne sont pas de bêtes adaptations des tubes entendus à la radio : ils ont été spécialement créés pour votre téléphone. Ils durent trente seconde, et peuvent être adaptés à l'humeur : "les artistes ont eu plus d'idées que nous", explique Fabien Baunay, directeur général de Plurimedia : "ils ont créé des sonneries pour les gens que l'on n'aime pas, d'autres qui insistent pour que l'on décroche toute affaire cessante".
Parmi les artistes signés, de grosses pointures : DJ Cam, Kore & Skalp, Jay Dee… BlingTones compte suivre l'exemple américain, où trois millions de sonneries du label ont déjà été téléchargées. Avec environ 10 nouvelles créations chaque semaine, les ados n'auront plus beaucoup d'excuse pour avoir la même sonnerie que les autres.
Pour ceux qui n'aiment pas le R'n'B et le Hip-Hop, d'autres initiatives similaires existent dans des domaines différents. En Allemagne, le groupe Super Smart a été le premier à sortir un album fait uniquement de sonneries polyphoniques. Plus expérimental, en France, Sonic Object propose des sonneries créées par des artistes à télécharger. Là aussi, il y a de quoi se démarquer.
