Un magasin à la gloire de l'iPod

Quand un produit dépasse-t-il son simple statut pour devenir une icône, l'objet d'une époque ? Peut être quand se créent et gravitent autour de lui nombre d'initiatives individuelles, qui déclinent ses usages, son image, son nom…

De ce point de vue, l'iPod est une réussite, et le magasin iPodLife, qui vient d'ouvrir à Paris (1)en est doublement la preuve. En premier lieu parce qu'il s'agit d'une initiative d'indépendants, qui ont décidé de créer un magasin dédié aux baladeurs mp3 d'Apple et à tous leurs accessoires. Ensuite parce que la diversité des produits qui y sont proposés montre l'ampleur de l'économie qui s'est développée autour du seul iPod.

Produits et services

"Seul l'iPod présente autant d'accessoires, d'objets dérivés. Mettre d'autres lecteurs mp3 en vente ici nous aurait fait perdre en cohérence sans apporter beaucoup de produits autres que des baladeurs", expliquent les fondateurs du magasin, sis dans les quartiers d'affaires du huitième arrondissement parisien. Car chez iPodlife, on ne vend pas que du lecteur mp3, bien loin de là. On vend de l'utile, du gadget, du superflu, du beau, du service, et il est impressionnant de voir tout ce que l'on peut proposer autour d'un simple baladeur.

Cela va de l'émetteur FM au sac croco avec poche transparente, en passant par le haut parleur de voyage dédié ou l'autocollant protecteur. De quoi protéger, habiller, mais aussi multiplier les usages, augmenter la polyvalence du produit. Ce, sans compter les services : remplissage à partir d'une discothèque, polissage, remplacement de la batterie…

Import

Vaste économie, donc, qui compte de très nombreux fournisseurs, pour la plupart basés à l'étranger : "presque tout ce que nous vendons est importé", explique Olivier Mantoux, l'un des trois fondateurs, "et nous avons des stocks importants. Il est donc possible de tester, d'apprécier les produits, et de les emporter, pour la plupart, aussitôt après l'achat", autant d'avantages sur les nombreux sites internet qui vendent des accessoires pour baladeurs.

Mais outre ce qu'il vend, le magasin montre la force d'iPod par son design. Ici tout est blanc, épuré. Les affiches sont des radios qui montrent l'intérieur d'un iPod, sans autre élément informatif que le nom du magasin. Au fond, un espace acoustique, aux murs blancs rembourrés, pour tester les enceintes. C'est la gloire d'une esthétique, d'une marque devenue prestigieuse plus que d'un produit qui est exprimée ici. Un magasin dédié à l'appareil électronique le plus hype du moment. Qui bénéficiera sans doute de son succès, mais en sera également dépendant. La marque d'une époque, d'une mode, durable ou non…

(1) iPod Life n'est pas le premier magasin du genre. Un équivalent, iPod Source, existe à Boulogne depuis quelques mois déjà.

iPodLife, 13 rue de la Boétie, 75008 Paris. M° St Augustin