Qui télécharge... achète

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Les Britanniques amateurs de musique dépensent en moyenne 1, 27 £ par mois sur les sites de musique en ligne. Or, une certaine catégorie dépense mensuellement quatre fois plus : 5,52 £. De qui s'agit-il ? Des utilisateurs de peer-to-peer.

L'institut The Leading Question, spécialisé dans la musique en ligne, a interrogé 600 mélomanes, tous propriétaires d'un ordinateur et d'un téléphone portable. Et a donc constaté que ceux qui partageaient illégalement leurs morceaux étaient non seulement ceux qui dépensaient le plus pour acquérir des morceaux en toute légalité, mais aussi ceux qui passent le plus de temps sur les sites de vente de musique. Bref, "des consommateurs très précieux", estime Paul Brindley, le directeur de l'institut.

"Le mythe court selon lequel ceux qui téléchargent illégalement seraient des mercenaires prêts à enfreindre la loi pourvu qu'ils aient leur musique gratuite", explique-t-il. "En réalité, ce sont souvent de vrais fans, extrêmement enthousiastes vis-à-vis des services légaux, pourvu qu'ils soient suffisamment attirants". L'industrie du disque britannique a pris ces résultats avec circonspection : "c'est encourageant. (…) Mais nos études montrent que seul un tiers de ceux qui téléchargent illégalement achètent plus de musique. Ils nous faut continuer à jouer de la carotte et du bâton".

Autre surprise, le peu d'intérêt que semblent manifester les fans de musique face aux mp3 phones : seuls 8% ont déclaré vouloir en acheter un, contre un tiers qui comptent acquérir un lecteur mp3 basique. Ce, alors que certains prédisent que d'ici trois ans, la musique par téléphone représentera près d'un tiers du marché… Pas si sûr ?