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Le lancement a été fait en grande pompe. Assez pour que même en France, les agences de presse y consacrent un article. Le site n'a pourtant rien de très original : Officepirates.com est un portail dédié à ceux qui aiment ne rien faire au travail, préférant surfer sur internet et se moquer de la vie de bureau. Un site avec des blagues grasses, des vidéos à envoyer aux copains, des concours et des fournées de liens farfelus. Assez joliment fait, mais bien loin d'être le premier du genre.
Qu'a-t-il de si spécial ? D'abord, un angle bien précis : la vie de bureau, et tout ce qu'on peut en détourner, y critiquer, tout ce dont on peut se gausser. De la photo du collègue le plus antipathique au concours du déjeuner le moins ragoûtant, le leitmotiv est ici "moquons-nous du bureau pendant que nous sommes au bureau".
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Il fallait donc viser un public plus 'captif'. Or, l'employé américain moyen reconnaît se distraire sur l'internet plus de deux heures pour chaque période de huit heures au bureau, selon un récent sondage effectué pour AOL. "Il y a de plus en plus d'études sur comment les gens passent des heures en ligne pendant leur journée de travail, à faire du shopping, se renseigner sur la météo ou n'importe quoi, et les publicitaires veulent se placer dans leur champ de vision", explique Stefanie Smith, journaliste pour Mediaweek, magazine en ligne sur l'actualité des médias et de l'édition.
Les sites créés pour tromper l'ennui au bureau ne sont pas nouveau, loin de là. Mais ce qui arrive avec Office Pirates, c'est l'exploitation de leur grand potentiel publicitaire.
