AOL ouvre (enfin) ses contenus à tous

© INTERNE

Longtemps, le fournisseur d'accès à internet AOL est resté connu pour deux choses : ses CD offrant des heures de connexions gratuites et son système propriétaire. Pour surfer sur internet, un abonné AOL devait passer... par un navigateur AOL. En contrepartie, il avait accès à des contenus et des services exclusifs. Bref, un monde clos qui n'avait que trop duré. Un an après les Etats-Unis, la France voit AOL, enfin, s'ouvrir à tous.

Banjamin Faes, directeur de l'audience d'AOL, l'a reconnu lui-même lors d'une conférence de presse : "c'était devenu frustrant de ne pas montrer ce qu'on savait faire à tous les internautes".

Car avec des entrées dans l'univers des divertissements, une radio, des vidéos exclusives, un système de messagerie instantanée, AOL a du contenu à montrer. En musique, le FAI est particulièrement riche. En Foot, il promet de l'être avec un site dédié au Mondial 2006. En télé, il pourrait importer en France In2TV, une chaîne de diffusion gratuite de vieilles séries télé.

Le pourquoi d'un tel revirement ? Le bon sens, qui veut que des produits qui méritent d'être montrés au plus grand nombre le soient enfin. Mais aussi une question stratégique : AOL voudrait voir plus de publicité et de contenus payants dans le chiffre d'affaire de la société. Et des contenus ouverts à tous, c'est une publicité qui rapporte plus et des chances accrues de voir les internautes payer pour des services. Le bon sens est aussi commercial...