Films : Apple ne pourra "que" les louer...

Par Par C.A., le 18 juillet 2006 à 17h05 , mis à jour le 18 juillet 2006 à 18h32

Faute d'avoir réussi à convaincre les studios d'adopter pour le cinéma un modèle similaire à la musique, Apple pourrait annoncer le lancement d'un service de location de films. Un lancement attendu, alors que le marché de la vidéo à la demande est en pleine ébullition.

Ce qu'il a réussi avec la musique, Apple peut-il le faire avec le cinéma ? Depuis plus de deux ans, l'iTunes Music Store sert d'étalon en matière de musique en ligne. Mais en ce qui concerne le cinéma, la firme de Steve Jobs semble avoir plus de mal. Malgré la sortie, il y a plus de six mois, de l'iPod vidéo, assortie d'une offre d'achat de séries télévisées, Apple ne semble pas avoir réussi à convaincre les grands studios.

Jobs contraint à la location ?

La firme pourrait donc se contenter de proposer les films à la location. Selon le site de rumeur Think Secret, Steve Jobs profiterait de la WWDC, une conférence réservée aux développeurs pour annoncer une offre de location de films : on pourrait visionner les vidéos un certain nombre de fois ou pour une période illimitée.

Un camouflet pour Jobs, qui essayerait en vain de convaincre les studios de lui permettre de vendre les films. Ce, même si selon une source anonyme citée par Think Secret, Steve Jobs considère désormais la location "comme le seul modèle viable. (...) [Le cinéma] est un marché bien différent de la musique, cela n'a échappé à personne - pas même à Jobs".

Pour cette offre de location, Apple aurait obtenu l'accord de quatre studios, et négocierait encore avec Sony. Certains analystes doutent de cette annonce, estimant que Steve Jobs n'a aucun intérêt à lancer un service sans y associer un produit, en l'occurrence la nouvelle génération d'iPod Video qui ne serait pas prête avant la fin de l'année.

Un marché vigoureux

Mais le marché de la vidéo à la demande (VOD) et sur internet connaît une croissance impressionnante. Le site de partage de vidéos YouTube a annoncé qu'il diffusait plus 100 millions de vidéos chaque jour.

Rien qu'en France, le marché connaît de très bons débuts : entre 1,8 et 2 millions de vidéos auraient été achetées en VOD au premier semestre 2006, selon une étude réalisée par NPA Conseil et GfK. Face à une telle croissance, nombreux sont les acteurs à vouloir se faire une place.

Et les studios eux-mêmes n'hésitent pas à expérimenter : Warner propose ainsi aux internautes de visionner gratuitement sur le site IGN, les 24 premières minutes du film A Scanner Darkly, avec Keanu Reeves.

Visionnage gratuit de séries sur TF1

Chaque épisode de la série d'été Le Maître du Zodiaque sera disponible gratuitement en streaming sur le site tf1vision.fr pendant une semaine, quelques heures après sa diffusion à l'antenne. Trois coupures publicitaires d'une minute trente chacune permettent de financer cette expérimentation, une première en France.

Tf1vision.fr permet également aux internautes d'accéder aux épisodes de la deuxième saison de Lost, les disparus en vidéo à la demande. Le soir de la diffusion de chaque épisode, à minuit, l'épisode sera téléchargeable pour 1,99 euros, en version française et sans coupure publicitaire.

Par Par C.A. le 18 juillet 2006 à 17:05

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5 Commentaires

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Draiz, le 21/07/2006 à 17h09
Je trouve les deux remarques d'Arpee pleines de bon sens. N'oubliez pas la stratégie habituelle d'Apple et son culte du secret. Les rapports de force entre les majors et TF1 ne sont pas les mêmes que ceux entre Apple, leader de l'innovation numérique et du marché de la musique, et les majors. Doit-on rappeler que Jobs est actionnaire majoritaire de Disney et que l'homme est habitué à des négociations musclés dont il maîtrise les rouages? De même qu'Arpee, je pense que s'il existe une société avec laquelle le "wait & see" prend toute son ampleur, il s'agit bien d'Apple!
Régis, le 19/07/2006 à 19h26
Bravo TF1 de proposer des services de téléchargement, bel effort. Ceci dit pour LOST, il serait sympa de proposer une version VO-sous-titrée, ça ouvrirait le marché de ceux qui ne supportent pas la VF et ne regardent pas la télé à cause de ça
Raphael Bud, le 19/07/2006 à 16h27
Pour critiquer a ce point Apple... je me demande si TF1 n'aurait pas peur pour son propre système de Vidèo a la demande.... Dans ce cas... c'est sur vaut mieux dénigrer le concurrent...
Christophe Abric, le 19/07/2006 à 16h03
On peut très bien rendre compte de difficultés que rencontrent Steve Jobs et Apple sur un marché sans pour autant annoncer leur déclin ou les traiter de nuls. Quand j'écris que cela peut être un camouflet pour Jobs, je ne dis pas qu'il s'est misérablemant planté, seulement que le modèle qu'il voulait imposer, la vente à la carte, a du mal à s'imposer : il suffit de regarder le nombre de fois ou un accord a "failli" être signé, de voir qu'alors qu'il s'appuyait sur ce modèle, d'autres acteurs arrivaient à bouger. On connait le succès qu'il a eu avec l'iPod. Seulement, avec le cinéma, les négociations ne sont pas aussi faciles. Cela ne veut pas dire qu'Apple est foutu, juste que c'est un marché différent. Pas la peine de crier au scandale de l'article anti-Apple... (Surtout que je me fais souvent accuser du contraire)
Arpee, le 19/07/2006 à 12h42
Deux réflexions. D'abord, que savez-vous des négociations de Jobs avec les majors du cinéma ? Et que savez-vous du business model de Jobs en ce qui concerne la vidéo à la demande, pour pouvoir affirmer, sans étayer, que Jobs "semble avoir du mal" ? De quel "camouflet "parlez-vous sans savoir ? Ensuite : quand Jobs a lancé son premier iPod, il existait déjà un grand nombre de lecteurs MP3 sur le marché. On voit ce que le génie d'Apple et de ses dirigeants ont réussi à faire depuis. Attendez pour voir ce qu'il vont faire avec la vidéo...(et ne comptez pas trop sur Arkos pour y arriver).