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Le Zune, baladeur multimédia de MicrosoftDeux jours après que Steve Jobs a présenté la refonte complète de sa gamme d'iPod, Microsoft a enfin dévoilé sa réponse à la presse américaine : le Zune, un baladeur multimédia assez semblable en apparence au lecteur d'Apple, mais répondant à un modèle bien distinct.
Techniquement, c'est assez simple : un baladeur équipé d'un écran couleurs de 3 pouces, que l'on tient verticalement pour la musique, horizontalement pour regarder des vidéos. Un disque dur de 30 Gigas, un bouton directionnel et deux de menus, une coque en plastique blanche, noire ou marron. Le Zune lira plusieurs formats audios et vidéos, dont un nouveau format protégé par DRM (mesures techniques de protection) qui lui sera entièrement dédié. A priori, rien de bien révolutionnaire.
Echanger... puis acheter
Seulement, le Zune est doté d'une arme secrète : il permettra à ses possesseurs de s'échanger des morceaux, qu'ils soient protégés ou non. S'ils le sont, l'utilisateur qui les reçoit pourra les lire trois fois dans une période de trois jours. Et s'il les aime, il pourra les débloquer en les achetant sur le site de vente de musique Zune Market : l'utilisateur qui les lui aura donné toucherait alors une partie du montant de l'achat. On partage, donc, et on gagne à convaincre ses amis d'acheter. Microsoft espère également, par ce biais, convaincre les acheteurs de Zune de souscrire à son modèle d'abonnement.
Mettant l'accent sur ces fonctions de partage, Microsoft a présenté l'écosystème du Zune (l'appareil, le transfert, la boutique) comme un nouveau moyen d'écouter et de découvrir de la musique. "Nous voyons le Zune comme un lien vers le monde, là ou Apple pense en vase clos", explique ainsi Chris Stephenson, directeur marketing du produit. "Avec tout le respect que nous leur devons, Apple est une marque où tout est trop contrôlé. Ils n'ont pas vraiment de contact direct avec les artistes ou les consommateurs. Nous sommes dans le web 2.0., les YouTube, les MySpace, le contenu généré par les utilisateurs, les créateurs. Nous voulons faciliter cela", poursuit-il.
Sans vouloir détrôner dans un premier temps l'iPod, Microsoft espère surtout devenir rapidement un n°2 d'importance. Pour la firme, il reste de la place : "95% des PC tournent sur Windows, et tout le monde n'a pas un iPod" : en d'autres termes, il reste un pan du marché à conquérir. Le Zune sortira avant Noël, à un prix indéterminé. La fenêtre de tir est mince et le plan marketing risque d'être à la hauteur. Microsoft devra vendre beaucoup de baladeurs : pour s'échanger des morceaux, il faut que les copains aussi aient des Zune.
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