Yahoo! compte sur Panama pour se relancer

Les locaux de Yahoo! dans la Silicon Valley

Ce lundi, sans que les internautes ne s'en rendent compte, Yahoo! a changé. Le portail américain a lancé la nouvelle version de sa solution publicitaire sur laquelle il travaille depuis des mois. Son nom de code, Panama. Son objectif, redonner un peu d'élan sur ce secteur lucratif dans lequel Google prospère tandis que Yahoo! demeure à la traîne.

L'interface offerte aux annonceurs a été entièrement repensée : bien plus souple et ergonomique, elle leur permettra d'être plus pertinents en pouvant restreindre géographiquement, par exemple, la portée de ses publicités, ou de fixer un budget limite.

Classement plus pertinent ?

La nouveauté fondamentale de Panama réside cependant dans la façon dont sont classés et affichés les liens promotionnels. Jusqu'ici, Yahoo! raisonnait selon la règle du plus offrant : plus un annonceur mettait d'argent lors des enchères, plus il avait de chances de voir ses publicités apparaître. Or, Google a connu son succès en s'appuyant sur un modèle différent, qui affiche les publicités si elles sont pertinentes par rapport à la requête de l'utilisateur.

Panama devrait rapprocher Yahoo! de ce modèle, et lui permettre des publicités à la fois plus attractives et plus efficaces pour les annonceurs. Alors que Google continue de briller en bourse, l'action Yahoo! a perdu la moitié de sa valeur en six mois. Le portail avait besoin de se secouer, et Panama devrait le remettre sur pied : la plupart des analystes estiment qu'il s'agit d'une bonne initiative, qui porte sur un marché estimé... à 8,3 milliards de dollars en 2007.