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DoubleClick devient la propriété de Google © LCISur le terrain des rachats en tout genre, le bras de fer entre Yahoo ! et Google tourne une nouvelle fois à l'avantage du moteur de recherches. Cette fois-ci, Google s'empare d'un des géants de la publicité en ligne, DoubleClick, pour un montant estimé à 3,1 milliards de dollars en cash. Outre Google et Yahoo ! , AOL et Microsoft étaient aussi sur les rangs selon la presse américaine, pour acquérir la régie publicitaire (1), propriété du fonds Hellmand & Friedman depuis 2005.
Grâce à cette acquisition, Google va devenir un acteur majeur dans le marché hyper-concurrentiel de la publicité, accélérant son "développement de l'activité de commercialisation de publicité multimédia", se réjouit son Pdg, en combinant la technologie de DoubleClick à la plate-forme publicitaire déjà existante de Google. Ce rachat permet aussi à Google de regrouper deux marchés : celui déjà très juteux des petites annonces ciblées avec celui des bannières publicitaires.
MySpace, Coca-Cola, L'Oreal comme clients
DoubleClick agit comme intermédiaire entre les éditeurs de sites, les annonceurs et les agences de pub, en fournissant des logiciels et des services capables de diffuser des bannières publicitaires ciblées en fonction des centres d'intérêt de l'internaute, grâce aux cookies contenus dans les fichiers internet temporaires des ordinateurs. Ces logiciels, qui permettent en outre de mesurer l'efficacité des campagnes, provoquent le mécontentement de dizaines de milliers d'internautes, qui les considèrent comme des "spywares" (2) violant la vie privée en s'immisçant dans l'historique des pages web consultées.
Basée à New York, DoubleClick compte des dizaines de filiales dans le monde, dont une en France. Ses principaux clients sont Time Warner, AOL, MySpace, Coca-Cola, Motorola, L'Oreal, Visa ou encore Nike. La société a réalisé l'an dernier un chiffre d'affaires de 300 millions de dollars. La transaction, qui doit encore être avalisée par les autorités américaines de la concurrence, devrait être finalisée avant la fin de l'année.
Régie pub et spyware, qu'est que c'est ? |
(1) une régie publicitaire est chargée de commercialiser les espaces pub sur les chaînes de télévision, les radios, dans la presse écrite ou sur internet ou, dans le cas des régies publicitaires spécialisées dans le net, de faire le lien entre les annonceurs et les médias en proposant divers services ou outils de mise en ligne. (2) Un "spyware", également appelé mouchard logiciel espion, est un logiciel malveillant qui s'installe dans un ordinateur dans le but de collecter et transférer des informations sur l'environnement dans lequel il s'est installé, très souvent sans que l'utilisateur n'en ait connaissance. |
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