Ton frère en caleçon sur Internet!

La campagne Shoppenboys de Celio

Le ridicule ne tue pas, les vidéos qui circulent sur Internet le prouvent chaque jour. La marque de vêtements Celio est partie de ce simple constat pour lancer sa dernière campagne "virale" sur le Web. Elle propose à ses clients de danser - en caleçon - sur l'hymne de la campagne pour devenir un "Shoppenboy". Les douze élus à ce titre recherché auront l'immense honneur de poser pour le calendrier de la marque.

Les aspirants Shoppenboys doivent faire leurs preuves en envoyant la vidéo de leurs exploits - filmée par leurs soins - sur le site de l'opération, via DailyMotion. Mission donnée par la marque : "Sortir le grand jeu et se filmer en train de danser quelques pas sur la chanson officielle". Les quatre catégories correspondent à des tailles de caleçon : S, M, L, XL. Voilà ce que ça donne en catégorie XL:

C'est la deuxième opération Shoppenboy pour la marque. Celio a en effet lancé ses mannequins maison l'année dernière. Des apollons ou autres jeunes hommes au physique moins avantageux avaient été recrutés dans l'opération et travaillaient alors dans les magasins de l'enseigne. Il permettaient aux femmes, venues faire leurs emplettes sans leur Jules, de s'assurer de trouver un sous-vêtement adapté. En le testant sur le Shoppenboy le plus proche de la morphologie de leur chéri...

De Dove à Choc

L'initiative avait fait sourire et tapé dans le mille : les Shoppenboys avaient fait le tour des plateaux de télévision pour un joli coup de pub à moindre frais. Comme la marque Dove, côté femme, qui vient d'être primée pour ses campagnes de publicité à Cannes, Celio joue sur le physique naturel de ses mannequins pour se rapprocher de ses clients. Et cite ainsi dans sa communication, le "fondateur" de la troupe des Shoppenboys : "Ce n'est pas parce que nous ne sommes pas des rubgbymen qu'on n'a pas le droit de poser dans un calendrier !".

Celio récidive cette fois en saupoudrant sa campagne de Web 2.0, ce qui ne fait pas de mal en ce moment (Voir notre article sur la campagne du magazine Choc reprenant les mésaventures de Jean-Luc Delarue). Reste à savoir si la gloire de se voir figurer au casting d'un calendrier convaincra beaucoup d'internautes de tomber le pantalon.