Acer va avaler Gateway, icône des années 90

Le rachat de Gateway par Acer © LCI / DR

Souvenez-vous de Gateway 2000. Dans les années 1990, cette start up américaine fait sensation en expédiant ses PC bon marché dans des cartons tachetés à la manière d'une vache. Petit histoire derrière ce coup marketing : au contraire de ses concurrents, cette jeune entreprise n'est pas née dans un garage... mais dans une ferme du Midwest américain.
 
L'entreprise qui a ensuite abandonné son "2000" pour devenir Gateway "tout court" ne s'est jamais remise de l'explosion de la bulle Internet de ce début de siècle. Elle a du successivement abandonner son développement international et fermer toutes ses boutiques physiques.
 
Gateway vit aujourd'hui la dernière étape de cette fin de règne : le fabricant taïwanais d'ordinateurs Acer annonce ce lundi qu'il lance une offre publique d'achat (OPA) sur son concurrent américain pour 710 millions de dollars.

Transaction stratégique
 
"Cette transaction stratégique est une étape importante de l'histoire d'Acer car avec l'acquisition de Gateway,  nous allons consolider davantage notre position en tant que troisième fabricant mondial d'ordinateurs", s'enthousiasme le président du groupe taïwanais.
 
Sur ce marché, Hewlett-Packard (HP) est le premier fabricant mondial et Dell le second. Acer a ravi la troisième place en avril au groupe chinois Lenovo Group. La fusion avec Gateway devrait lui permettre de confirmer cette place d'outsider en donnant naissance à un groupe dont le chiffre d'affaires atteindra 15 milliards de dollars, avec des ventes dépassant les 20 millions d'ordinateurs par an. Et de relancer une marque très populaire auprès des consommateurs américains et européens pour mieux attaquer ces marchés.