Les disques "plaqués" or des fabricants de portables

Par Olivier Levard, le 19 septembre 2007 à 19h36 , mis à jour le 20 septembre 2007 à 14h32

Le premier disque d'or pour un album vendu sur une carte mémoires de téléphone portable est remis aujourd'hui. Au risque de dévaloriser la célèbre récompense?

Le filon des CD s'est épuisé © LCI

Ils s'y mettent tous. Alors que le marché de la téléphonie mobile est marqué par sa convergence avec celui de la musique. Les marchands de téléphones portables font les yeux doux aux stars de la musique. Concerts privés, clips publicitaires, rien n'est trop beau pour se donner une image groovy et écouler comme des petits pains les derniers téléphones dotées de fonctions musicales.

Nouvelle tendance : offrir un album pré-chargé sur la carte mémoire des téléphones. Des stars comme Beyonce ou Robbie Williams se sont déjà prêtées au jeu. Jusqu'ici rien de mal. On peut même y voir une initiative intéressante pour relancer un marché du disque sinistré.

90.000 portables Bob Sinclar déjà écoulés

Là où la pratique atteint ses limites, en France, c'est quand les ventes de téléphones portables sont assimilées à des ventes de CD. Pour commercialiser, son dernier téléphone "mobile Walkman" avec l'album Soundz of Freedom de Bob Sinclar pré-chargé, Sony Ericsson se donne ainsi pour objectif d'être "le premier double disque d'or sur mobile" comparant implicitement la vente d'un album préchargé sur un téléphone avec celle d'un CD. En d'autres termes, si 150.000 personnes achètent ce téléphone, Bob Sinclar sera décrété par la marque "double disque d'or", toute personne ayant acheté le téléphone étant assimilée à un fan de l'artiste. A quand un disque d'or remis pour un album offert pour l'achat d'une photocopieuse ou d'un bloc de foie gras?

David Mignot, directeur marketing de Sony Ericsson France, préfère mettre en avant un nouveau mode de distribution pour la musique : "On peut polémiquer sur l'appellation disque d'or mais ce qui est intéressant c'est la démarche marketing et le message envoyé à l'industrie du disque. Nous avons effectivement distribué - et acheté - 200.000 albums de Bob Sinclar sur nos mobiles". La marque a déjà écoulé 90.000 de ces mobiles et Bob Sinclar se dirige donc tout droit vers un double disque d'or. Mérité?

"N'importe qui peut devenir disque de diamant"

"Il faut faire attention", s'inquiète Marc Cerrone auprès de LCI.fr. Le roi du disco redoute "une arnaque" : "Les grands constructeurs peuvent écouler 300.000, 400.000 packs avec un album en bonus. Dans ce cas, n'importe qui peut devenir disque de diamant et cela dévalorise une récompense comme le disque d'or". Cerrone, qui rappelle au passage que Bob Sinclar est "un copain"- vend pourtant lui aussi depuis juin dernier son dernier album sur une carte mémoire de téléphone portable. Il a signé un partenariat avec Samsung.

Mais avec une différence, de taille pour l'artiste : l'album n'est, selon lui, pas intégré systématiquement au pack du téléphone de la marque et la fameuse carte mémoire est vendue plus chère qu'une carte "nue". "Au niveau des codes barres, l'achat est séparé et il y a même un surcoût. Vous ne pouvez pas vous retrouver par hasard avec mon album sans être un fan", explique Marc Cerrone, "Je ne voulais d'ailleurs absolument pas que ce soit offert".

Premier disque d'or SD

Ces garanties ont convaincu le Syndicat National de l'Edition Phonographique (SNEP) de remettre aujourd'hui à l'artiste le premier disque d'or pour un album distribué sur carte SD. "Le SNEP décerne les certifications à la demande expresse de chaque société phonographique, après qu'un cabinet d'expertise comptable ait lui-même certifié que le seuil des ventes requis était atteint" explique le syndicat sur son site. Une condition apparemment remplie par Cerrone qui évoque "un vrai disque d'or, mérité".

Sans mettre en cause la bonne foi de l'artiste, on peut difficilement comparer le consommateur à la recherche d'un portable qui achète une carte dans le cadre d'un pack promo avec le fan qui fait la démarche d'acheter un CD ou même de le télécharger sur Internet. En les mettant a égalité, le SNEP - qui a déjà baissé de 100.000 à 75.000 le seuil de CD vendus pour décrocher la prestigieuse galette - ne dévalorise-t-il pas le disque d'or? Le SNEP n'était pas disponible pour un commentaire sur ce sujet ou pour indiquer s'il validerait les ventes d'autres artistes, comme Bob SInclar, sur téléphone mobile.

Si le syndicat revenait sur sa jurisprudence du disque d'or "mobile", les artistes devraient s'en remettre. Le disque sur carte mémoire jouit en effet d'un avantage notable sur son cousin en plastique : sa vente rapporte le double de celle d'un album traditionnel. De l'or...

Par Olivier Levard le 19 septembre 2007 à 19:36

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5 Commentaires

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Constance, le 20/09/2007 à 19h16
Ce qui est triste, c'est qu'on est maintenant presque "obligés" de posséder un téléphone portable aujourd'hui. Je m'en suis passé toute ma vie, je refuse de me créer ce besoin... ah consommation, quand tu nous tiens!!!
Calhoun, le 20/09/2007 à 13h57
On aurait pu également prendre l'exemple du musicien Prince, qui en juillet dernier a distribué en Grande-Bretagne son dernier album avec une édition du Mail of Sunday, un hebdomadaire. S'il est clair que tous les lecteurs du MoS ne sont pas des fans de Prince, le journal a tout de même vu ses ventes monter à 3 millions d'exemplaires (contre 2 habituellement). Du coup, Prince était triple disque de platine avant même que le disque soit disponible dans les magasins traditionnels. Il est clair que l'industrie du disque doit trouver de nouveaux canaux de distribution et tenter de trouver une solution qui avantage aussi bien les artistes que les consommateurs. Dans le cas de Prince, le journal n'a pas facturé de supplément à ses lecteurs tandis que l'artiste a été grassement payé pour cette exclusivité.
Denis, le 20/09/2007 à 12h02
Euh... même en pack promo, ces produits (téléphone + album carte) sont vendus en général plus chers que le même téléphone sans ce "bonus". Personnellement, je ne vois pas l'intérêt de payer plus cher pour un artiste pour lequel je n'ai aucune attirance. Il faut donc le vouloir pour l'acheter, si ce n'est aimer l'artiste en question, je ne vois pas pourquoi autrement. Donc je considère normal de compter cela dans les ventes d'album. Après, à l'origine est-ce que "disque d'or" compte également les ventes dedvd audio (en 5.1) qu'il y a eu pendant un moment, ainsi que ls vntes d'album téléchargés ? Si oui, je ne vois pas pourquoi cela serait "interdit" aux ventes liées sur les portables.
Plutot92, le 20/09/2007 à 11h06
Vous dites "A quand un disque d'or remis pour un album offert pour l'achat d'une photocopieuse ou d'un bloc de foie gras? " Mais le disque qu'il soit culturel ou pas est un produit comme un autre, et sans faire la fine bouche, quand on voit la majorité des productions de masse de musique, c'est plus proche de la boite de paté de foie que du bloc de foie gras ...
Charles, le 20/09/2007 à 10h30
Il est anglais Williams ! et arretez de pleurer sur l'industrie du disque, ce n'est pas la musique qui est en train de mourir, c'est le support, comme le 45t, le 33t ou encore la cassette en son temps ! c'est normal, c'est un produit en fin de vie !