AOL dégraisse

Le portail AOL se lance dans les nouveaux media © TF1-LCI

C'est par un e-mail interne que la direction du groupe a annoncé la nouvelle : le portail internet AOL a décidé de supprimer environ 2000 emplois, soit 20% de ses effectifs mondiaux, pour se recentrer sur le marché de la publicité en ligne. Sur ce total, 1200 emplois seront supprimés aux Etats-Unis.

Le groupe a justifié cette cure d'amaigrissement en rappelant avoir changé de modèle économique il y a un an en rendant le site gratuit, abandonnant les abonnements payants. "Nous devions prendre plusieurs mesures pour compléter cette transformation", explique le PDG Randy Falco dans une lettre à ses salariés, rappelant qu'AOL a renforcé sa filiale Advertising.com, une régie de publicité en ligne, et racheté les sociétés ADTECH, Third Screen Media et TACODA, désormais toutes réunies dans une division publicitaire baptisée Platform-A. "La dernière étape importante est de réviser nos coûts". Le groupe a précisé que les emplois concernés se trouvent notamment dans les secteurs de l'accès internet, de la programmation et des produits, ce qui lui permettrait "d'accoître les investissements dans les activités en croissance".

"Notre but est de construire le réseau publicitaire le plus sophistiqué et le plus large", a conclu le PDG. Le marché de la publicité sur internet dans le monde devrait encore croître d'environ 20% en 2007, selon plusieurs cabinets d'experts, une croissance un peu moins rapide que les 30% de hausse annuelle des dernières années. Or sur ce secteur, AOL, dont les pages sont les 4e plus vues dans le monde après le trio Google/Yahoo!/Microsoft, grâce à la popularité de son service de courrier électronique, s'est fait largement distancer ces dernières années, notamment par Google, qui a capté environ 30% du marché, suivi de Yahoo! qui en a gardé quelque 20%.

D'après agence