Buzz - Emma est démasquée?

"Si tu ne vas pas à Lagardère, Lagardère viendra a toi". Alors que LCI.fr accusait ce dimanche le pauvre Jean-Paul Gaultier d'être derrière le buzz publicitaire du moment (Voir notre article), c'est en réalité, Lagardère Active, la régie publicitaire du groupe du même nom qui aurait choisi ce moyen peu orthodoxe de faire sa pub.

 
Depuis deux semaines, une mystérieuse "Emma" apparaît notamment sur les murs de Paris, à la une des journaux, dans les kiosques Relais H et sur un blog. Une campagne menée par son prétendu amoureux transi, "Paul". Ce qui était un indice de plus guidant vers Jean-Paul Gaultier.
 
JPG "pas mécontent"
 
Ce lundi, le service de presse de Jean-Paul Gaultier contacté par LCI.fr démentait pourtant l'information, jurant n'être "pour rien" dans ce buzz mais n'étant "pas mécontent" de cette publicité bien involontaire.
 
Chez Lagardère Active, piste déjà évoquée par le Monde, on ne dément pas, bien au contraire. On se cantonne à un "pas de commentaires" amusé avant d'ajouter, poussé dans ses retranchements, qu'on "ne peut rien dire pour le moment."
 
Lagardère aurait donc monté l'opération pour son propre compte? Le mobile est tout trouvé. Montrer la capacité de la régie à créer un buzz grâce aux différents supports qu'elle propose à ses clients : télé, radio, presse, Internet. Difficile de contester que c'est plutôt réussi.