Nintendo : "La Wii est le plus gros succès de l'Histoire"

Stephan Bole, Nintendo france © Nintendo france

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"Le million! Le million!". Voilà ce que l'on devait scander ces dernières semaines dans les couloirs de Nintendo France. Le constructeur vient de remporter son pari en écoulant avant même le jour de Noël un premier million de sa célèbre petite console de dernière génération, la Wii. Sans parler des près de 4 millions de portables DS qui ont déjà trouvé preneur chez nous... Le moment idéal pour faire un point avec  Stephan Bole, directeur de Nintendo France. Il revient pour LCI.fr sur la stratégie de son groupe et les nouveautés à venir en 2008.
 
LCI.fr : Vos consoles atteignent des volumes de ventes inédits. C'est l'euphorie chez Nintendo?
 
Stephan Bole, Nintendo France : La Wii réalise en effet un très fort démarrage : c'est la console qui a déployé son parc le plus rapidement de l'histoire du jeu vidéo. C'est vrai pour les Etats-unis, le Japon, l'Europe et bien sûr la  France. A fin décembre, nous espérons dépasser les 1,2 millions de consoles vendues. Côté portable, le parc est déjà à 3,5 millions de Nintendo DS vendue et l'on espère atteindre les 4,2 millions après les fêtes. Cela représente entre près de 8% du marché mondial, sachant que la France est plutôt "Nintendophile".
 
LCI.fr : Ici et là, on entend des rumeurs de ruptures de stock à Noël. Avouez-le : c'est un coup marketing pour vendre plus de consoles?
 
S. B. : Pas du tout ! Quand vous faites face à un raz de marée comme actuellement sur Wii; c'est difficile à anticiper; Notre capacité de production totale, au lancement, était d'un million de Wii par mois, c'était vraiment le maximum, on est passé depuis à 1,8 millions... Ce sont des décisions lourdes, nos usines tournent à plein. En France, on a été bien approvisionnés mais si vous traversez la Manche, l'Angleterre souffre. Elle est en situation de rupture depuis le lancement!
 
LCI.fr : Il y aura donc assez de Wii en France à Noël?
 
S. B. : Nous faisons tout pour. Je maintiens qu'il n'y a aucune logique marketing de pénurie chez nous. Ce serait suicidaire de "jouer" à la rupture de stock car sinon les achats de fin d'année se font sur d'autres produits. Notre stratégie est de déployer notre parc le plus vite possible, pour vendre plus de jeux.
 
LCI.fr : Il y a deux ans Nintendo était pourtant une entreprise presque moribonde...
 
S. B. : Les fondamentaux de Nintendo ont toujours été très sains. Je ne crois pas qu"on nous voyait comme une société "moribonde" même s'il est vrai que nous avons du nous remettre en question. On s'est dit : c'est bizarre sur le marché le plus mûr du monde, le japon, nous régressons. Avec une grande question: pourquoi ce marché qui a dépassé la musique, le cinéma, ne progresse pas plus vite? Pourquoi autant de gens ne jouent pas au jeu vidéo? Nous avons alors réalisé qu'il fallait, à l'avenir, s'adresser à touts les publics.
 
LCI.fr : La GameCube avait été un demi-échec. Cela a favorisé cette remise en question?
 
S. B. : C'est vrai que nous pensions faire plus que 21 millions de Game Cube vendues. Nous étions dans une époque de surenchère technologique avec des processeurs toujours plus puissants. Avec la Gamecube, nous avions la meilleure machine. Il suffisait de regarder un jeu comme Resident Evil 4 pour s'en convaincre. Pourtant nous avons fini dernier de la course. C'était terriblement décevant et cela imposait une remise en question,.
 
LCI.fr : Le succès de la Wii, c'est sa convivialité, elle peut réunir toute la famille autour d'elle. Une sorte de "console raclette"?!
 
S. B. : "Console-raclette", ça n'est pas très reluisant comme appellation ! Je préfère console conviviale. Nous pensons en effet que nos clients veulent plus de plaisir, plus de fun, ensemble. Dans un foyer, la Wii est utilisée en moyenne par trois personnes, c'est plus que toutes les autres consoles.
 
LCI.fr : Dans vos publicités, vous ciblez directement des publics surprenants, comme les seniors. Ils se tournent vraiment vers le jeu vidéo?
 
S. B. : Ca existe en effet de plus en plus. Nous avons de plus en plus de quadras, de quinquas, et même de sexagénaires. Le phénomène a commencé avec le Programme d'entraînement cérébral du docteur Kawashima qui s'est vendu a plus d'un millions d'exemplaires en France sur DS.
 
LCI.fr : Et sur la Wii?
 
S. B. : C'est aussi une vraie tendance sur la Wii. Le jeu idéal pour les novices c'est Wii Sports. Un jeu de tennis, de bowling, auquel tout le monde peut jouer. Aux Etats-Unis, des maisons de retraite font leur pub à la télé autour de l'activité Wii qu'ils proposent à leurs pensionnaires!
 
LCI.fr : Avez-vous du pour cela lâcher les "Gamers", les joueurs les plus invétérés?
 
S. B. : Nous n'avons pas oublié les gamers. Nous avons lancé Zelda à la sortie de la console et  une version Wii de Resident Evil 4 cet été. Si vous regardez les meilleures notes des jeux donnés par la presse mondiale, des spécialistes du jeu, elles vont aux titres Nintendo DS et Wii.
 
LCI.fr : Admettez-vous tout de même qu'il y a eu une sorte de "désert ludique" sur la Wii avec très peu de sorties entre février et septembre?
 
S. B. : La bonne nouvelle, c'est que c'est fini! Les "gamers" viennent d'avoir coup sur coup Paper Mario, Mario Galaxy, Metroid Prime 3... Et les nouvelles versions de Mario Kart et Super Smash Bros Melee ne vont pas tarder.
 
LCI.fr : Graphiquement, la Wii est la console la plus faible. C'est un handicap à l'heure de la HD?
 
S. B. : Ca ne nous gêne pas d'être les "plus faibles" lorsque nous sortons le meilleur jeu de l'année ave Mario Galaxy. Un jeu vidéo, ça n'est sûrement pas uniquement des graphismes. C'est aussi une interface, un concept. Vous savez le seul constructeur qui soit dirigé par des créatifs, c'est Nintendo... Nous ne sommes pas victimes des délires d'ingénieurs qui impose leurs vues aux créatifs.
 
LCI.fr : Vos deux concurrents sur les consoles de salon, la Playstation 3 et la Xbox 360 font aussi office de "centres multimédia" avec disque dur et lecteur haute définition. La Wii va-t-elle pâtir à terme de ses limites?
 
S. B. : Notre choix est celui de la simplification, de ne pas mettre de lecteur HD, moyennant quoi le prix de notre console est le plus abordable. Cela n'empêche pas la Wii de savoir sait faire beaucoup d'autre choses. C'est la console qui a été la plus pensée autour d'Internet. Un peu moins de 50% des Wii sont connectées, les consommateurs peuvent jouer en ligne à Mario Striker, et bientôt à Mario Kart, télécharger des jeux plus anciens, mais également naviguer sur le net, sur DailyMotion, YouTube et même LCI.fr!
 
LCI.fr : Sur quel titres misez vous en 2008?
 
S. B. : Mario Kart bien sûr mais aussi Wii Fit qui, avec son accessoire, une sorte de balance, permettra à toute la famille de faire de l'exercice en jouant. Ce sera le jeu le plus innovant de 2008.