Cloverfield : buzz monstre pour film mystère

Cloverfield, le film événement de début 2008. © DR

C'est l'un des films les plus attendus de l'année. Et certainement l'un des films qui a été les plus discutés et les plus disséqués sur Internet. Or, le buzz créé par Cloverfield n'a rien d'accidentel, au contraire.

Eté 2007. Un mot suffit à enflammer les forums : Cloverfield. Ce "champ de trèfles" désigne la prochaine production signée J.J. Abrams dont Matt Reeves est le réalisateur. Le projet est également connu sous un nom de code : 1-18-08. Soit la date de sortie en salles du film aux Etats-Unis : le 18 janvier 2008. On n'en sait guère plus mais l'homme, âgé de 41 ans, bénéficie d'un imposant fan-club : c'est que le producteur-réalisateur-scénariste, qui travaille aussi bien pour la télévision (Alias, Felicity) que le cinéma (Mission : Impossible 3), a révolutionné le monde des séries avec Lost. Alors forcément, l'attente suscitée par son nouveau projet est immense.

Abrams prend un malin plaisir à titiller la curiosité des fans en distillant les informations au compte-goutte. Le site officiel du film (1-18-08.com) n'est composé que d'une page sur laquelle apparaît de temps à autre une photo qui semble avoir été prise avec un banal appareil numérique. Un cliché d'une fête est bientôt remplacé par un gros plan sur deux visages horrifiés, etc.

"Super film de monstre"

Puis fin juillet, lors d'une convention sur les BD et le cinéma (le Comic-Con de San Diego), Abrams promet un "super film de monstre". Mais c'est la projection du teaser (une mini bande-annonce destinée à allécher le public), en première partie de Transformers, dans les salles américaines, qui emballe la machine... et le public. On y voit une fête qui vire au cauchemar quand une catastrophe s'abat sur New York.

Les images sont spectaculaires. La double bonne idée d'Abrams est de ne pas montrer la cause de la catastrophe et d'avoir tout filmé du point de vue d'un fêtard équipé d'un caméscope - un procédé déjà utilisé avec succès pour Le Projet Blair Witch. Du coup, la méga-production hollywoodienne a des allures de film amateur diffusé au J.T. La vidéo se retrouve bien vite sur Internet. Sur les blogs et forums (y compris le forum très officiel de Clover_field.fr), par écrit ou en vidéo, chacun y va de sa théorie, commentant la moindre image, la plus petite réplique.

Là, on affirme voir le dos d'un gigantesque monstre verdâtre ; ici, on reconnaît sur un t-shirt le logo d'une boisson japonaise baptisée Slusho. Un vrai faux site internet présente cette étrange boisson dont les ingrédients semblent provenir en partie des profondeurs de l'océan. Boisson qui est apparue furtivement dans des épisodes d'Alias et de Heroes. De quoi étancher la soif des initiés ! Le breuvage est par ailleurs lié à Tagruato, un groupe nippon qui exploite notamment des plateformes offshore. C'est en tout cas ce que nous apprend le vrai site de cette firme imaginaire.

JT en six langues
 
Plus les infos se répandent, plus le mystère devient dense. Les internautes adorent. Le buzz atteint son paroxysme lorsque l'équipe d'Abrams balance sur Internet de vrais faux extraits de JT (en six langues, dont le français) sur l'effondrement d'une plateforme pétrolière de Tagruato. De quoi alerter quelques grands médias français.

Jamais une grosse production hollywoodienne n'avait autant joué la carte du web 2.0. A tel point que l'attachée de presse du film en France avoue à LCI.fr ne pouvoir proposer aucun dossier de presse aux journalistes. Les infos sont sur le web, à la portée de tous. Une volonté exprès d'Abrams. Alors qu'aujourd'hui, Cloverfield sort sur les écrans américains, le résultat final sera-t-il à la hauteur de l'attente suscitée ? Certains oiseaux de mauvais augure rappellent que le film Des Serpents dans l'Avion avait aussi créé un buzz phénoménal avant de rater sa carrière en salles. Mais Cloverfield n'est pas une série B un peu cheap et les premiers échos issus des projections privées ou des avant-premières sont excellents.

J.J. Abrams semble donc sur le point d'avoir réussi son pari. Le bonhomme est malin : à chaque séance de Cloverfield, sera diffusée la bande-annonce de son prochain film, également très attendu : Star Trek. De la promo plus traditionnelle mais tout aussi efficace.