Consoles - De la pub en temps réel dans les jeux de la PS3

Le marché de la publicité dans les jeux vidéo est déjà très développé, mais avec l'innovation de Sony, il pourrait connaître un coup d'accélérateur supplémentaire dans les prochains mois. Le géant japonais va insérer prochainement des publicités interchangeables dans les jeux vidéo de la PlayStation 3 (PS3) lorsqu'elle est connectée à internet.

 
Par le biais d'agences de placement, Sony va commercialiser des espaces "dynamiques" de promotion où  viendront s'afficher des publicités adressées directement par internet vers la console. Cette nouvelle vitrine pour les annonceurs sera d'abord ouverte au Japon, puis dans le reste du monde. Il existe déjà des publicités dans les jeux vidéo (notamment dans les jeux de voiture ou dans les jeux de sports), mais elles sont figées, inscrites à tout jamais dans le scénario et gravées sur le support du jeu.
 
Des pubs en fonction du joueur ?
 
La possibilité de connecter une PS3 à un réseau à haut débit et la puissance  de calcul de son processeur "Cell" permettent cette fois d'afficher dynamiquement, et en temps réel, des éléments graphiques non stockés sur le DVD  d'un jeu.
 
Sony, qui s'est associé pour l'occasion à deux firmes spécialistes de la  publicité dans les jeux, Double Fusion Japan et IGA Worldwide, dit vouloir faire  de ses titres pour PS3 un réel nouveau support publicitaire, c'est-à-dire une source de revenus supplémentaires. Le groupe n'a toutefois pas précisé si les messages publicitaires seront ou non personnalisés en fonction des profils des joueurs ou d'autres critères. Il n'a pas davantage indiqué si les recettes tirées de la vente d'espaces allaient ou non être en partie utilisées pour baisser le prix des jeux.

Pubs dynamiques, mais prix figé

Sony ne  prévoit pas de baisser les prix de sa console sa PS3, malgré la forte concurrence. "Cette année, notre stratégie n'est pas de vendre davantage de PS3 mais de  se concentrer sur la rentabilité", explique le directeur financier de Sony. Selon le Wall Street Journal, Microsoft pourrait baisser les prix de sa console Xbox 360 dès dimanche pour faire face à la concurrence de Sony.