Quand Bill Gates joue la comédie pour Microsoft

Bill gates et Jerry Seinfeld dans un spot pub pour Microsoft, diffusé en septembre 2008. © DR

Dans la lutte permanente que se livrent Microsoft et Apple, la marque à la pomme avait marqué des points avec les spots publicitaires représentant "Mac" sous les traits d'un jeune homme sympathique et compétent (l'acteur américain Justin Long, vu notamment dans Die Hard 4) et "PC" présenté comme un ringard joufflu et suffisant.

Microsoft a finalement décidé de réagir en lançant jeudi dernier une grosse campagne à la télévision américaine. Comme son concurrent, le groupe a misé sur l'humour et fait appel aux services d'un comédien : Jerry Seinfeld. Auquel il lui a adjoint un renfort de choc en la personne de... Bill Gates !

Le fondateur de Microsoft semble s'être pris au jeu depuis qu'il s'était déjà mis en scène dans un court-métrage très drôle diffusé lors de l'annonce de son départ en semi-retraite (lire : Quand Bill Gates se moque de Bill Gates) . Semi-retraite également pour Seinfeld, d'ailleurs : après avoir fait les beaux jours de la télévision américaine de 1989 à 1998 avec la série à son nom, le comique s'est fait discret à Hollywood, mise à part sa récente participation au film d'animation Bee Movie dans lequel il prête sa voix au personnage principal. 

La campagne Microsoft joue donc sur la situation de ces deux "jeunes" retraités. Dans le premier spot, Seinfeld rencontre Gates dans un magasin de chaussures bon marché :

Un deuxième spot montre les compères en stage de "vraie vie" au sein d'une famille américaine moyenne. Une version longue est même disponible sur internet :

Les réactions à cette campagne de 300 millions de dollars sont mitigées. L'humour qui se dégage des spots n'a pas toujours fait rire, même si le deuxième spot a été mieux reçu que le premier. Surtout, la mise en avant des produits Microsoft est loin d'être évidente, comme le résume le Los Angeles Times. De là à dire que Bill Gates s'est fait plaisir...

Pas sûr donc que la campagne contribue à déringardiser la firme de Redmond ; en revanche, le duo Seinfeld-Gates fonctionne plutôt bien. Et on se prend à attendre le prochain épisode de leurs tribulations.