Des pubs qui bougent bientôt dans le métro

Quai du métro à Paris (archives). © LCI

Le métro se modernise. Ses stations sont rénovées une par une et depuis lundi matin... ses panneaux publicitaires. La RATP et Publicis ont dévoilé une nouvelle génération de panneaux publicitaires numériques, permettant de diffuser des images animées. Près de 400 écrans LCD haute définition, hauts de 1,60 mètre et larges de 90 centimètres seront installés d'ici juin prochain sur tout le réseau. "La numérisation se généralise, il était temps que notre régie publicitaire  puisse y accéder", a déclaré le PDG de la RATP Pierre Mongin à la station Charles de Gaulle-Etoile, où quatre premiers  panneaux ont été installés. Ces nouveaux panneaux se substitueront à des panneaux lumineux existants. "C'est zéro publicité en plus", explique la RATP.
 
Ces écrans permettront la diffusion de spots d'une durée d'une dizaine de secondes. "Le premier secteur intéressé sera bien évidemment le cinéma", a expliqué le président de Publicis Maurice Lévy, dont la filiale Metrobus gère la publicité dans le métro parisien. La diffusion de publicités sonores "est une possibilité" mais ne sera pas utilisée pour l'instant, selon Maurice Lévy. Des capteurs installés dans les écrans permettront de mesurer le nombre de personnes qui passent et quelle partie de l'affiche est regardée et laquelle ne l'est pas, donc de constater de manière précise l'efficacité de la publicité.
 
Ces écrans LCD seront protégés par une alarme qui se déclenchera en cas de  choc violent. A la fin du premier semestre 2009, les panneaux pourront communiquer en Bluetooth (technologie de communication sans fil) avec les téléphones mobiles compatibles des usagers de la RATP et leur envoyer des publicités ou des coupons de réduction, mais seulement si les usagers acceptent de recevoir de tels messages. Les tarifs de ces panneaux pour les annonceurs ne seront fixés qu'en juin, après une période de test sur le terrain où ils seront intégrés, sans supplément, aux campagnes existantes. Au deuxième semestre 2009, 800 mobiliers de ce type seront également installés dans les grandes gares SNCF, à Paris et en province.
 
D'après agence