La victoire très Net des e-colos

Eval Joly se prend au jeu du Lip Dub © DR

Quelques zestes de Twitter, une bonne louche de Facebook, de la vidéo virale en-veux-tu-en-voila, le tout agrémenté de graphisme simples et 2.0. Voici la recette goûteuse qui a permis le succès d'Europe Ecologie sur le Web. Avec les résultats que l'on connait dans les urnes.

Si Europe Ecologie fait presque aussi bien que le PS au niveau national avec un décoiffant 16,2%, elle peut remercier ses e-militants qui pendant la campagne ont largement occupé le terrain sur la toile.  Vendredi dernier,  "Le Buzz", l'émission sur les phénomènes sur Internet recevait la jeune garde d'Europe Ecologie qui a orchestré cette net-campagne. "On s'est lancé et janvier et pour construire une espace de rencontre et de débat, nous avons créé un réseau social. Après s'être inscrits, les gens pouvaient créer un comité local. C'est parti de là", lui expliquait . Sandrine Bélier, tête de liste Europe Ecologie dans l'Est, à notre confrère Benoît Gallerey tandis que Fréderic Neau, le grand manitou de cette campagne pour Europe Ecologie reconnaissait l'influence de la très réussie e-campagne de Barrack Obama.

Si la sauce a pris, c'est peut être aussi que, au-delà des jeunes militants, les têtes de listes se sont prêtées aux jeu du Web. Daniel Cohn-Bendit, Eva Joly, José Bové et Alain Lipietz, qui dépassent tous les 50 ans, n'ont pas hésité à donner du leur en participant à un "Lip Dub" préparé par les jeunes du parti, une chanson-programme bien fichue qui a cartonné sur la toile.

Cette vidéo - qui a dépassé le million d'exemplaires - a servi de produits d'appel pour les 260 autres vidéos du sites (meetings, campagnes...) jouant le rôle de rabatteur vers l'argumentaire de campagne : une sorte de tract en ligne sur un marché 2.0. Un autre clip qui s'appuie sur leur comité de soutien a fait parler de lui : celui où Lambert Wilson, avec Eva Joly en guest star, joue le rôle de l'abruti anti-écolo primaire, pour inciter les gens à voter. Drôle et bien conçu, il a lui aussi fait un malheur.

1000 événements

La campagne s'est-elle jouée sur Internet ? "Cela fait cinq mois que l'on est en campagne tant sur le terrain que sur le Web, cela s'intègre dans une campagne générale : il faut utiliser tous les médias et tous les moyens pour mobiliser la population", tempère Sandrine Bélier. "Nous avons aussi 500 comités locaux qui ont travaillé avec nous", abonde Fréderic Neau. Ils ont pu organiser 1.000 évènements "notamment grâce au réseau social en ligne".

Un tour sur le site de mouvement d"Europe Ecologie suffit pour comprendre cette proximité entre le terrain et la stratégie Web. Très clair, il donne accès en un clic au kit du militant, ou des outils sont fournis pour imprimer tracts et affiches ou organiser des évènements... Et pour attirer plus de monde vers son réseau social, Europe écologie s'est rendu compatible avec le plus grand d'entre eux. La fonctionnalité Facebook Connect, la même qu'utilise TF1 pour permettre aux internautes de commenter les matches de foot sur le Web, permet aux militants d'attirer leurs amis sur le site via Facebook. C'est peut-être grâce à cela qu'il comptait au soir de l'élection 500 groupes et 13.000 membres.

Facebook, Deezer, et LCI.fr...

Et aucun réseau ou site n'a été laissé pour compte. Outre Facebook, Europe Ecologie est présent sur MySpace, Skyblog, Netvibes, Second Life ainsi que d'autres obscures ecolo-plateformes... Dernier message sur Twitter dans la nuit : "Un grand merci à vous toutes et tous ! C'est énorme !".

Europe Ecologie a poussé le vice jusqu'à créer sur le Web la BO de sa campagne, "l'écolozik", via des playlists sur Deezer, Dogmazic ou Jabendo... "Retrouvez les chansons de Camille, Anis, Philippe Katerine, Tiken Jah Fakoly, Wax Tailor, L'Homme Parle, Tryo, Agnès Bhil, As de trèfle, Monsieur Untel, Karpatt, Nicolas Bacchus, Gullivan, Danakil... mais aussi des artistes de la musique Libre...", clame le mouvement.

Et ce penchant pour le Net s'est également décliné dans la stratégie médiatique d'Europe Ecologie. Son leader Daniel Cohn-Bendit a choisi Rendez-vous, l'émission politique de Renaud Pila sur LCI.fr pour une de ses dernières grandes interviews de fin de campagne. Apparemment, le choix a été payant.