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Un des "bébés rollers" de la campagne Evian © DRLes bébés en rollers d'Evian n'en finissent plus de " buzzer " : plus de vingt-cinq millions d'internautes ont déjà visionné le célèbre spot publicitaire, diffusé sur presque tous les sites de vidéos en ligne. Un buzz exceptionnel, que la marque se fait une joie d'alimenter par l'envoi régulier de nouvelles vidéos. Deux making of du tournage et une interview des bébés stars, circulent sur le Web.
Allemands ou Français, les bébés ont des cris bien différents
Des chercheurs ont étudié les cris de nourrissons des deux pays. Le résultat est étonnant : les nouveau-nés français ont la voix qui monte alors que les bambins allemands vont de l'aigu vers le grave.
Publié le 06/11/2009
Il y a onze ans, Evian utilisait déjà la même formule: filmer de vrais bébés et les mettre dans des situations insolites, où ils sont si mignons qu'ils font craquer le consommateur. Les petites stars s'essayaient alors, avec autant de succès qu'aujourd'hui, au ballet aquatique. Les progrès techniques, les font aujourd'hui sortir du bain et chausser leur rollers. Evidement, il faut une sacrée dose d'effets spéciaux pour que de charmants poupons de six mois se retrouvent sur internet à faire du moonwalk en roulettes.
96 graines d'acteur
D'un coté, les décors sont tournés dans un parc de Melbourne; tandis que de l'autre, des danseurs professionnels jouent les maestros du patin à Londres, équipés de casques censés reproduire la forme et le poids d'une tête de bébé. La touche finale : l'ordinateur fait la synthése entre les mouvements des danseurs et les irrésistibles frimousses des véritables vedettes de cette pub : les bébés.
Les mimiques de ces tendres chérubins sont la clef de cette campagne. Pour capter les moments privilégiés où bébé fera fondre le webspectateur, 96 bambins ont été recrutés après audition à Prague, par l'agence BETC Euro RSCG: "Cela demande une grosse intendance dédiée aux petits bébés, confie Marielle Durandet, directrice générale de l'agence. Ils sont tous convoqués en même temps avec leurs parents" .
Un acteur âgé de six ou neuf mois, ça n'existe pas. On ne fait pas jouer les bébés, les parents ne leur font pas exécuter des pirouettes, l'équipe de tournage se contente de laisser tourner la caméra : "En fait, ce qui nous intéresse dans un film comme celui là, ce sont des bébés complètement craquants qui sont dans leur naturel de bébé. Le but, c'est d'arriver à les filmer en train de faire ces petites choses qui font qu'on les trouve si mignons" .
"Si le bébé dort..."
Le tournage des bébés en République tchèque a duré plusieurs jours. Pour une publicité d'une minute, "c'est long", de l'aveu même de Marielle Durandet: "Il y a une législation très stricte à respecter. Les bébés n'ont pas le droit d'être sur le plateau très longtemps, une heure au maximum et pas plus de deux fois par semaine. Mais on ne tourne jamais autant : dix minutes, voire quinze, si l'enfant tient une forme olympique et fait des choses extraordinaires. S'il dort pendant une heure, bien sûr on ne le réveille pas. Tant pis pour nous. C'est pour cela qu'on fait venir énormément d'enfants".
Miser sur les bébés et sur internet : une formule gagnante. La pub est partout sur la toile. Evian gagne ainsi une audience exceptionnelle en un temps record : la vidéo n'est en ligne que depuis trois semaines. La campagne de pub aurait été à peine plus coûteuse que celle des bébés nageurs, mais cette dernière ne s'adressait qu'à un marché restreint : la France dans un premier temps, puis l'Angleterre et les Etats-Unis. Or, avec les bébés en rollers, grâce à internet, le lancement, tout comme le public ciblé, est mondial.
Regardez le making of de la publicité réalisé par Evian
| Comment faire de votre bébé une star de la pub ? |
Pour trouver ses bébés en rollers, BETC Euro RSCG a fait appel à une agence spécialisée dans le recrutement de jeunes enfants "acteurs ", l'agence Partisan. En France il en existe une vingtaine de la sorte, essentiellement à Paris. Les parents qui trouvent leurs bébés trognons au point de vouloir en faire profiter le monde entier, peuvent envoyer à ces agences les photos et les fiches de description de leurs tendres chérubins. Un book avec un photographe professionnel est une option coûteuse et pas forcément des plus utiles: un nouveau né grandit et change vite de physionomie. Des photos maison, pas trop floues, feront donc très bien l'affaire, conseille le site maxicasting. com. En échange de quoi, une carrière réussie dans le show business peut assurer aux graines de star des gains conséquents : pour un spot télé, les petits âgés entre 3 mois et 11 ans peuvent toucher jusqu'à 1436 euros de l'heure. Selon la législation, le minimum de facturation est de 2 heures pour une séance, même si elle dure moins longtemps. En revanche, on ne peut pas dépasser les deux heures de travail hebdomadaire pour les plus jeunes. Parents, cet argent n'est pas à vous. Le salaire de l'enfant, est versé à la Caisse des Dépôts et Consignations et restera bloqué jusqu'à ses 18 ans. Vous disposez de 10% des revenus qu'il touche pour faire face aux frais relatifs à sa carrière. Tant que les revenus sont consignés à la caisse des Dépôts, ils ne sont pas imposables. Seuls les 10% qui reviennent aux parents le sont. |
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