YouTube : la vitrine 2.0 de Warner

Le compte YouTube du tueur présumé ? © YouTube

Des journaux télévisés, des dessins animés ou encore des séries comme "Gossip girls " ces contenus seront bientôt disponibles sur YouTube, toujours gratuitement. Le site web d'hébergement de vidéos a trouvé un nouvel accord avec le géant Time Warner. Ce partenariat ne porte pas sur la diffusion des contenus du groupe de médias dans leur intégralité mais sur la mise en ligne "d'extraits de haute qualité et de format court", indiquent les deux groupes. Le modèle économique repose sur l'ajout de publicités sur les extraits diffusés, et dont les revenus seront partagés entre les deux parties, dans des proportions non précisées.

YouTube compte doper ses recettes 

Time Warner trouve son compte dans ce partenariat. "En travaillant avec YouTube, nous espérons améliorer notre capacité à monétiser ces contenus de format court grâce à des initiatives marketing innovantes". Autrement dit, étoffer ses contenus publicitaires en ligne.
Pour YouTube, il s'agit d'une nouvelle alliance stratégique pour doper les recettes du groupe et donner une assise à ses contenus, alors que le site a initialement pris son essor en diffusant les vidéos amateur des internautes. "Nous voulons que YouTube soit un endroit où l'on puisse trouver tous les types de contenus que vous cherchez, des clips créés par les usagers aux films et séries indépendants comme de Hollywood", a expliqué Graham Bennett, l'un des cadres dirigeants de YouTube, sur le blog du site.

Un modèle économique pour YouTube 

Google avait racheté YouTube au prix fort en 2006, pour 1,65 milliard de dollars, dans la perspective de décupler ses revenus alors que le site d'échange de vidéos était en plein essor. Mais les ambitions de Google pour YouTube n'ont à ce jour pas encore abouti, la croissance de sa jeune pousse ayant notamment été freinée par des éditeurs de contenus, musicaux, télévisuels, cinématographiques, qui se sont opposés à la diffusion gratuite de l'intégralité de leurs contenus.

Ces derniers mois, et alors que le site rival Hulu a bouclé des accords pour diffuser dans leur entier des séries télé et des films, YouTube a conclu des accords avec plusieurs studios de cinéma et chaînes de télévision pour diffuser des films et des programmes télévisés dans leur intégralité. Ces partenaires sont notamment Sony Pictures, MGM, CBS, Starz et Lionsgate. YouTube a aussi noué une alliance avec l'éditeur de musique Universal Music Group (Vivendi) pour lancer un site de clips musicaux. Hulu est détenu par les groupes de médias NBC Universal (General Electric), Fox (News Corp) et Disney, dont il diffuse des contenus gratuits, financés par la publicité.