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La gamme Arnova, par Archos © DRUne tablette pour tous ! Cela pourrait être la nouvelle maxime du groupe français Archos qui a annoncé lundi une nouvelle gammes de tablettes low cost trois jours avant Apple et son iPad 2. Le concepteur et distributeur de matériel électronique a présenté trois modèles de tablettes Android de sa nouvelle marque d'entrée de gamme Arnova, qui s'adresse également aux pays émergents. Les trois tablettes de 7, 8 et 10 pouces seront vendues entre 99 et 249 euros. Cette gamme devrait être complétée par "une demie douzaine d'autres modèles d'ici l'été", a indiqué le PDG d'Archos, Henri Crohas, lors d'une conférence de presse.
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Il vise le marché de masse. En cassant la "barrière psychologique des 100 euros", la marque Arnova s'adresse plutôt à un "marché volumique" et permet de "ne pas brouiller l'image de marque de haute technologie d'Archos". "Les performances ne sont pas exactement les mêmes", entre les tablettes Archos et les Arnova, notamment la puissance des processeurs et la réactivité des écrans tactiles, admet Henri Crohas.
Tablettes vendues en supermarché
Toutefois, les produits sont amenés à évoluer et le sigle "designed by Archos" apposé sur chacune de ces tablettes assurera à l'acheteur "la pertinence technologique et la qualité de production", d'un produit Archos, a-t-il souligné. Cela rappelle la stratégie, dans l'automobile, du groupe Renault qui appose "by Renault" sur les véhicules de sa filiale Dacia, comme la Logan, en gage de qualité
Le circuit de distribution sera également différent pour les deux marques, Archos étant distribué dans la grande distribution spécialisée (FNAC, Darty, Pixmania...), tandis que les tablettes Arnova le seront dans la grande distribution généraliste et alimentaire. Les enseignes Carrefour, Auchan, Tesco et Best Buy ont même choisi les produits Arnova pour les décliner sous leur propre marque. Archos qui prévoit des ventes mondiales de 50 millions de tablettes, toutes marques confondues, pour l'année 2011, espère ainsi être au centre du marché qui se situe selon l'entreprise entre 100 et 300 euros.
Archos a déjà vu ses ventes bondir de 43,9% en 2010, à 83,3 millions d'euros, a-t-il annoncé mardi. Il reste un nain par rapport à Apple qui a lancé son iPad en avril 2010, révolutionnant le monde de l'électronique grand public : rien qu'au dernier trimestre, le chiffre d'affaires d'Apple a atteint le niveau record de 26,7 milliards de dollars (près de 20 milliards d'euros). Archos, qui fabrique également des baladeurs audio MP3/MP4, a toutefois clairement bénéficié du lancement de plusieurs modèles de tablettes à petits prix en octobre : au dernier trimestre de l'année dernière, son chiffre d'affaires a plus que doublé pour atteindre 35,6 millions d'euros. Un Noël inespéré...
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