iPhone or not iPhone, telle est la question au Japon

Par , le 03 octobre 2011 à 17h38 , mis à jour le 04 octobre 2011 à 09h45

Dossier : Ceatec Japan 2011, le salon high-tech de Tokyo

Au Japon - Sur de simples rumeurs de lancement du prochain téléphone d'Apple, les actions des opérateurs japonais jouent au yo-yo à la Bourse. Car pour l'heure, l'iPhone n'est vendu que par un seul opérateur. Mais jusqu'à quand..?

Calqué sur les Apple Store, le magasin Softbank du quartier branché d'Omotesando (Tokyo) où s'arrache l'iPhone (le 3 octobre 2011).Calqué sur les Apple Store, le magasin Softbank du quartier branché d'Omotesando (Tokyo) où s'arrache l'iPhone (le 3 octobre 2011). © TF1News/O.Levard

 

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Au début, personne n'y croyait. Amoureux de leurs "keitai", les téléphones dernier cri, les Japonais n'allaient pas s'amouracher de l'iPhone. Lors de son lancement en 2007, la plupart des observateurs ne donnaient pas cher de la peau du téléphone tactile d'Apple au Japon. Et certains excluaient carrément de le voir débarquer un jour...

Mais l'iPhone a bien atterri dans l'archipel, grâce à Softbank, le plus petit des opérateurs japonais qui l'a lancé en 2008, au nez et à la barbe de concurrents bien plus imposants. Les titanesques NTT DoCoMo et KDDI, respectivement numéros un et deux du marché, avaient refusé de céder aux folles exigences d'Apple... "Pour décrocher l'iPhone, Softbank a fait des investissements considérables pour que ses boutiques ressemblent à des Apple Store et a ouvert un magasin étendard hors de prix à Tokyo, dans le quartier très branché d'Omotesando", expliquait alors le consultant high-tech Steve Nagata à TF1 News. Résultat des courses : le jour du lancement, comme dans de nombreux pays, de nombreux geeks ont sagement patienté quelque 17 heures devant le fameux magasin de Tokyo...

Yo-yo boursier

N'en déplaise aux sceptiques, le succès ne s'est jamais démenti. En deux ans, l'iPhone s'est vendu à plus de six millions d'exemplaires au Japon, assurant presque à lui tout seul la montée en puissance de Softbank et représentant jusqu'aux trois quarts des ventes de téléphones tactiles dans le pays. Pour rattraper leur retard sur ce créneau encore minoritaire mais en pleine croissance, NTT Docomo et KDDI ont dû se rabattre sur des téléphones de la concurrence utilisant le système Androïd de Google. Mais, signe de la puissance commerciale du téléphone d'Apple, les cours des actions des principaux opérateurs japonais jouent au yo-yo depuis deux semaines sur la simple base de rumeurs sur la distribution de l'iPhone.

Des milliards d'euros de capitalisations boursières vont et viennent : lundi 26 septembre, KDDI a ainsi vu son action plonger de 8% à la Bourse de Tokyo, pour ne pas avoir confirmé l'introduction prochaine dans sa gamme du téléphone. Des journaux nippons avaient affirmé que le deuxième opérateur du pays proposerait le prochain iPhone au Japon début 2012, cassant l'exclusivité dont profite encore Softbank... Mais lors d'une conférence de presse de présentation de la nouvelle collection automne/hiver de l'opérateur -les téléphones sont présentés au Japon un peu comme dans l'industrie de la mode-  le patron de KDDI n'a pas mentionné l'iPhone. Confus, il s'est contenté de répondre qu'il ne ferait "pas de commentaire" à un journaliste qui s'étonnait de cette absence.

Jamais de démenti !

"De nombreux Japonais sont intéressés par l'iPhone mais ils restent très fidèles à leur opérateur mobile, décode le consultant Steve Nagata. Pour les opérateurs, le plus important n'est donc pas de proposer l'iPhone en tant que tel mais de laisser croire qu'il pourrait prochainement débarquer sur leur réseau. Cela suffit à retenir leurs clients et c'est pour ça qu'ils ne démentiront jamais une telle information !".

Si KDDI parvient effectivement à briser l'exclusivité de Softbank sur l'iPhone, une fois des ajustements techniques opérés sur son réseau, ce dernier verra faiblir l'un de ses plus puissants arguments de recrutement de clients. Un malheur n'arrivant jamais seul, le numéro un NTT Docomo pourrait à son tour s'y mettre... Seul acteur à être sûr de remporter la mise : Apple.

Par Olivier Levard le 03 octobre 2011 à 17:38
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3 Commentaires

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  • liolyon, le 06/10/2011 à 06h13

    Parce que l'Iphone est pas instable, on a eu le 1, n'ayant pas la moitié des fonctions basiques des autres (3g, etc ...) et tout les 6 mois on en a un nouveau, et à chaque fois, un produit non fini ... petit rappel, avant le retour aux affaires de Steve Jobs, Apple était au plus bas (et a été sauvé de la faillite par Microsoft). son renouveau était essentiellement lié à Jobs. Sans lui, Apple s'éffondrera très vite.

  • silverfox06, le 04/10/2011 à 12h44

    Il n'y a pourtant pas de vers dans cette Pomme... contrairement à la concurrence dont l'instabilité des produits m'a toujours épuisés !

  • 44jktr, le 04/10/2011 à 11h44

    La Pomme est un ensemble de produits épuisants...

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