Microsoft compte sur Bing pour accrocher Google

Avec Bing, Microsoft veut frapper un grand coup. Le géant technologique américain doit dévoiler mardi la version française de son moteur de recherche Bing avec pour objectif affiché de venir titiller son ennemi déclaré Google, ultradominant dans ce domaine.

 
Cumulant 91,5% des recherches effectuées sur internet en France, Google arrive aujourd'hui très loin devant Bing, deuxième avec 3,4% seulement des requêtes en janvier, selon le baromètre d'AT Internet. En Europe de l'Ouest, il oscille entre 85 et 95% de parts de marché. Mais Microsoft a mis au point un plan pour s'en prendre à Google en s'associant depuis novembre 2010 à un autre géant, Yahoo!, dans la recherche sur internet.

Internet Explorer en perte de vitesse

Un marché qui a rapporté 30 milliards de dollars de recettes publicitaires dans le monde grâce aux liens sponsorisés en 2010, selon l'analyste Vincent Letang, d'IHS Screen Digest. En lançant une version France de Bing, "Microsoft n'arrivera pas à détrôner Google. Ils partent de très bas", note-t-il, "mais avec des investissements promotionnels gigantesques, ils ont peut-être les moyens de se tailler une part de marché de 5% à 10% en quelques années". Ces investissements énormes s'expliquent par un raisonnement simple : pour Microsoft, il serait pénalisant d'être absent de ce secteur très dynamique, qui a progressé de 17% en un an. En clair Microsoft veut être un acteur majeur de la publicité sur internet.

Pour Microsoft, les enjeux sont d'autant plus importants que les deux poids lourds américains sont en concurrence frontale sur la plupart des services technologiques grand public aujourd'hui, comme les navigateurs internet. Google a ainsi lancé en 2008 son navigateur Chrome en espérant faire vaciller l'assise du logiciel phare de Microsoft, Internet Explorer (IE). Depuis, IE est d'ailleurs en perte de vitesse. Entre octobre 2009 et octobre 2010, il a reculé de 10 points, pour représenter 51,5% du trafic internet européen. Dans le même temps, Google Chrome gagnait 5,8 points pour atteindre 8,9% de ce marché, selon AT Internet.

Déboulonner Windows
 
Autre champ de bataille : les smartphones. Google s'est lancé avec succès dans les logiciels l'exploitation pour ces téléphones connectés à Internet, avec Android, alors que les téléphones intelligents de Microsoft ont jusqu'ici été un échec, poussant le groupe à s'allier récemment avec Nokia. Mais Google n'hésite pas à aller beaucoup plus loin, en s'aventurant aussi dans les logiciels avec notamment le lancement, prévu cette année, d'un logiciel d'exploitation pour ordinateurs visant clairement à déboulonner Windows.
 
Reste que Microsoft a plus d'un tour dans son sac. Bing est ainsi le moteur de recherche par défaut sur Facebook, dont les données sont intégrées dans les résultats affichés. "Cette alliance témoigne d'une approche assez maligne (...) les fonctionnalités sociales étant le seul point faible de Google", avance Vincent Letang.
 
 

Google en guerre contre les sites "de mauvaise qualité"

Google a lancé cette semaine une nouvelle offensive contre les "médias à la demande" (ou "Content Farms", ferme de contenus), en annonçant que son moteur de recherche rétrograderait les sites internet "de mauvaise qualité".   "Nous avons lancé une amélioration assez importante de l'algorithme de nos classements, un changement qui touche 11,8% des recherches", ont indiqué jeudi soir des ingénieurs de Google, Amith Singhal et Matt Cutts, sur le blog officiel du groupe. "Cette actualisation vise à rétrograder les sites de mauvaise qualité, les sites qui apportent peu de valeur pour les internautes, qui copient des contenus d'autres sites, ou qui ne sont tout simplement pas très utiles", ont-ils ajouté. "En même temps, cela fournira un meilleur classement pour les sites de qualité, ceux qui ont des contenus originaux, et des informations comme de la recherche, des études détaillées, des analyses réfléchies".   Cette offensive répond aux critiques d'internautes ayant décelé une dégradation de la qualité des résultats de recherches sur Google, et prolonge une initiative prise dès le mois dernier. Le groupe californien avait alors annoncé un premier changement de ses calculs pour purger son moteur de recherche des sites internet plus ou moins bidons, dits "webspam".