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Social TV : Facebook partagera des données avec TF1 et Canal+

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le 07 octobre 2013 à 07h11 , mis à jour le 07 octobre 2013 à 07h48.
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High-TechTF1 et Canal + ont signé un partenariat avec Facebook qui leur donne accès aux données du réseau social et aux outils d'analyse des commentaires publics sur leurs émissions publiés par les 26 millions d'utilisateurs de Facebook en France.

Facebook poursuit son offensive internationale dans la Social TV : le réseau social a annoncé qu'il partagerait des données avec les groupes français TF1 et Canal+, un partenariat similaire à celui noué le mois dernier avec des médias américains et britanniques.
 
Les deux groupes de télévision auront accès à des outils d'analyse des commentaires publics sur leurs émissions publiés par les 26 millions d'utilisateurs de Facebook en France, dont 18 millions chaque jour. TF1 et ses filiales et Canal+ auront par exemple accès aux données sur l'âge, le sexe et la localisation de ceux qui commentent leurs émissions, agrégées de manière anonyme. Un outil puissant pour identifier les sujets qui font réagir et mieux cerner les cibles publicitaires. "On pourra ainsi, par exemple, savoir si telle émission de télé-réalité est plus commentée par les hommes ou les femmes, et la ville d'où ils viennent", a expliqué un responsable de Facebook, dans une interview au journal Les Echos daté de lundi. "Nos outils vont, par exemple, permettre aux télévisions d'orienter leur contenu pour faire en sorte qu'il soit plus intéressant pour leurs téléspectateurs. A terme, elles peuvent espérer augmenter leur audience".

Un accord TF1 - Twitter
 
Les chaînes pourront aussi mesurer les publications sur un sujet précis, en temps réel, pendant la diffusion des programmes.  Les grands événements télés génèrent des millions de messages sur Facebook et Twitter, la télé constituant l'un des sujets les plus discutés sur les réseaux sociaux.
 
Pour mieux concurrencer Twitter, Facebook cherche à reprendre la main dans le domaine de la télévision connectée et ainsi accéder à la manne publicitaire des télévisions. Le groupe avait noué en septembre des accords analogues avec la chaîne CNN, l'émission Today Show sur NBC, le bouquet britannique BSkyB et les sites d'info Slate et Buzzfeed. Avec 1,15 milliard d'utilisateurs actifs par mois dans le monde, le réseau s'estime de loin le premier vecteur d'interaction avec la télé, avec des conversations sur les programmes "entre trois et cinq fois supérieures aux autres plateformes". Et 52% des Français qui commentent les programmes TV sur internet le font sur Facebook, selon une étude Orange-Terrafemina citée par Facebook.
 
TF1 vient aussi de conclure un partenariat commercial avec Twitter (8 millions d'utilisateurs en France), qui mettra en avant sur les fils de tweets des internautes, avec un ciblage précis, des vidéos de TF1 sponsorisées.

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