Spotify veut vous faire aimer l'iPod sans Apple

Capture d'écran de la nouvelle plate-forme de téléchargement de Spotify, intégrant les iPod, lancée le 4 mai 2011 © Spotify

Quand iTunes va-t-il enfin  se lancer dans l'abonnement musical ? Après tout, le service d'Apple qui permet d'acheter de la musique en ligne a pris un sérieux coup de vieux depuis que Deezer et Spotify autorisent l'accès à "toute la musique" en illimité contre un forfait mensuel entre 5 et 10 euros. La firme à la pomme tarde à se décider, sans doute pour préserver son toujours juteux business du téléchargement. Mais ses concurrents bougent.

Contre toute attente, c'est Spotify qui s'attaque à iTunes. La jeune entreprise suédoise se relance sur le marché du téléchargement payant en annonçant ce mercredi une refonte complète de son offre. Cette offensive s'accompagne d'une bien meilleure intégration des baladeurs multimédia de son concurrent (iPods et iPhone) au sein de son logiciel maison.

De 0,6 à 1 euro le titre 

Concrètement,  Spotify veut offrir une solution d'écoute musicale - chez soi et en situation de mobilité, avec un baladeur - à tous ceux qui préfèrent encore acheter leur musique plutôt que la "louer" via un abonnement. Ce service de téléchargement existait déjà - pour la forme - mais était confié à un prestataire extérieur, ce qui en disait long sur l'importance que donnait la jeune entreprise au marché du téléchargement "à l'acte".  Dorénavant, Spotify vend des fichiers musicaux en son nom propre et met les petits plats dans les grands pour s'imposer sur ce marché. 

Pour concurrencer  iTunes, le service propose notamment des forfaits de téléchargements de 10 à 100 titres pour faire des économies (un euro le titre par lot de 10 ;  soixante centimes d'euro par lot de 100) parmi un choix de 13 millions de chansons. "Nos utilisateurs paieront moins cher même lorsque lorsqu'ils n'achètent pas l'ensemble d'un CD", explique la marque en taclant au passage son concurrent à la pomme qui n'offre pas de telles ristournes. En parallèle de ce service d'achat payant, les utilisateurs peuvent continuer à partager leurs "playlists" - des compilations des titres qu'ils préfèrent - avec leurs amis et les écouter sur leur ordinateur. Mais pas plus de cinq fois par chanson et en écoutant de la publicité. La gratuité a ses limites !

100% sans Apple

Pour  accompagner ce changement, Spotify fait évoluer  en profondeur son logiciel maison pour en faire un substitut idéal à iTunes, souvent critiqué pour ses lourdeurs.  Les possesseurs d'iPod n'auront ainsi plus besoin de passer par le logiciel d'Apple pour transférer leurs fichiers achetés sur Spotify mais aussi toute la musique stockée sur leur ordinateur. La marque va lancer cette nouvelle version de son logiciel progressivement dans les tous prochains jours.

Spotify se permet même de faire mieux qu'iTunes en permettant la synchronisation sans fil pour les utilisateurs d'iPod Touch, d'iPhone et de téléphones Androïd. En se connectant au réseau Wifi de leur domicile, ils pourront donc télécharger l'intégralité ou toutes les nouveautés de la discothèque stockée sur leur ordinateur.  Plus de câble à brancher comme avec iTunes.

Cheval de Troie

Pourquoi Spotify se renforce-t-il ainsi sur un marché qu'il s'est employé à ringardiser - sinon détruire - depuis des années ? On peut y voir une logique de cheval de Troie. Les accros à la musique et les fondus de technologie ont beau abreuver Spotify de leurs louanges,  le grand public connaît encore peu le service et préfère encore "posséder" les chansons qu'il achète plutôt que payer chaque mois pour un abonnement. Proposer un service de téléchargement efficace et une interface complète pour gérer sa musique revient donc à chercher les consommateurs là où ils se trouvent.

La marque fait le pari qu'en plongeant les clients d'Apple dans un environnement Spotify plus intuitif, elle pourrait bien les convaincre de se mettre un jour à l'abonnement. Et en attendant, autant qu'ils achètent chez elle plutôt que via iTunes... "Spotify devient l'unique lecteur de musique dont vous avez besoin", vante, à peine provocateur, Daniel Ek, le PDG suédois. Si, encore après ça, Apple ne réagit pas...