Irène, 96 ans, mannequin

Après la "Brindille" et la "Pulpeuse", un mannequin d'un nouveau genre débarque sur les écrans publicitaires : la "Nonagénaire". "Nous ne sommes pas périmés" : Irène Sinclair l'affirme haut et fort lorsqu'on l'interroge sur le pourquoi de cette campagne de publicité lancée par le groupe Unilever pour sa marque Dove. Devenir à 96 ans l'égérie d'une marque de produits de beauté, il y a de quoi étonner ! Irène, elle, se voit l' "ambassadrice des personnes âgées".

Depuis le mois de septembre, son portrait figure sur le site internet de la marque. Cette semaine, il va commencer à apparaître dans la presse et sur des panneaux muraux en Grande-Bretagne et ailleurs et ce, pour plusieurs mois.

"Vieillir avec grâce"

Pour Dove, l'objectif de la campagne est de lutter contre les stéréotypes véhiculés dans les médias. D'après un sondage commandé par Unilever, 97% des jeunes Anglaises âgées de 8 à 13 ans estiment que les personnes âgées ne peuvent pas être belles. "Nous espérons ouvrir la voie à une définition plus réaliste et plus large de ce qu'est la beauté", a commenté Abigail Storms, chef de produit chez Dove. La vieille dame est tout à fait d'accord : "de ma vie, je n'ai jamais été belle, mais je me sens belle maintenant". "Tout est dans la façon dont vous vieillissez avec grâce" ajoute-t-elle.

(Photo : Irène Sinclair, mannequin de Dove. TF1)