Le laxatif qui ne passe pas à Modane

D'un côté, une commune de Savoie située au pied des grands cols, près de l'Italie. De l'autre, un médicament contre la constipation. Les deux s'appellent Modane et ça coince. "En même temps que nous faisons de la publicité pour promouvoir notre station touristique, la laboratoire pharmaceutique entreprend une campagne, assez spéciale et pas très valorisante", s'agace le maire de la ville Jean-Claude Raffin. Alors aux grands maux, les grands remèdes : Modane envisage une action en justice à l'encontre du laboratoire commercialisant le médicament. Objectif : obtenir l'arrêt de la pub pour ce laxatif et son changement de nom.
 
"Le médicament 'Modane' mis sur le marché depuis 1964 était resté confidentiel, jusqu'à ce que cette vaste campagne publicitaire parue dans plusieurs journaux nationaux soit lancée il y a plusieurs mois", a étayé l'élu, qui déplore les nombreuses railleries dont fait l'objet sa commune. Et de dénoncer notamment un visuel prônant le médicament et montrant les jambes d'un homme dont le pantalon est baissé sur les chevilles.
 
"Nous sommes très surpris par la réaction de la ville. Nous n'avons en effet jamais eu l'intention d'établir un lien entre la commune et ce médicament qui porte ce nom en référence à la molécule utilisée", a expliqué pour sa part le chargé de la communication de Cooper. "Il nous est impossible de rebaptiser ce médicament et de perdre 45 ans de notoriété. Nous sommes en revanche ouvert pour éventuellement changer notre campagne de publicité", a-t-il ajouté. Le Modane est vendu à 2 millions de boîtes par an, selon Cooper.